En 2019, la marque DR Automobiles exposait pour la premiĂšre fois au Salon de Bruxelles, nâattirant toutefois pas les foules : câest dâailleurs la seule fois quâelle a prĂ©sentĂ© ces produits dans notre pays. FondĂ©e en 2006 par lâancien pilote automobile Massimo Di Risio, cette sociĂ©tĂ© basĂ©e Ă Macchia DâIsernia, Molise, a dĂ©butĂ© ses activitĂ©s en vendant des vĂ©hicules Ă bas prix sans disposer dâun rĂ©seau de distribution. Au dĂ©part, ceux-ci sont prĂ©sentĂ©s au public dans les galeries de grands supermarchĂ©s ! Quelques annĂ©es plus tard, DR Automobiles rentre dans le rang et dispose dâune septantaine dâagents en Italie, ainsi que dâune centaine de points services. GrĂące Ă ces produits abordables et souvent Ă©quipĂ©s dâune installation au LPG, la marque remporte en franc succĂšs en Italie. Pourtant, elle nâa jamais rĂ©ussi Ă percer autre part que dans la Botte, si ce nâest en France oĂč quelques exemplaires sont importĂ©s au compte-gouttes par une sociĂ©tĂ© basĂ©e Ă Brive-la-Gaillarde.

Recette pas vraiment secrĂšte
La clĂ© du succĂšs de DR Automobiles est dâavoir trĂšs compris le potentiel du marchĂ© automobile chinois et de sâĂȘtre associĂ© avec des marques comme Chery, JAC ou Baic. La recette pas vraiment secrĂšte de la firme italienne et dâacheter des voitures dans lâEmpire du Milieu, de les importer sous la forme de kits Ă assembler dans son usine, et de modifier lĂ©gĂšrement les faces avant et arriĂšre de façon Ă brouiller les pistes et (surtout) pour les relooker Ă lâeuropĂ©enne avec des logos spĂ©cifiques. Le problĂšme est que DR Automobiles jouait la carte du « Made in Italy » en nâhĂ©sitant pas Ă mettre le drapeau italien sur des Ă©cussons collĂ©s sur la carrosserie, une tromperie que nâa pas du tout apprĂ©ciĂ© lâautoritĂ© italienne de la concurrence et du marchĂ©.

ContrÎles renforcés
On lâa vu rĂ©cemment, les autoritĂ©s transalpines ne rigolent pas avec les industriels qui essaient de faire croire que leurs produits sont italiens alors quâils sont fabriquĂ©s ailleurs. Câest le cas dâAlfa Romeo qui a dĂ» changer le nom de son dernier SUV, le Milano (devenu du coup « Junior »), aprĂšs lâavoir prĂ©sentĂ© au grand public, parce que celui-ci est assemblĂ© bien loin de la Botte, en Pologne. En ce qui concerne DR Automobiles, les consĂ©quences sont trĂšs douloureuses puisque la marque sâest vu infliger une amende record de 6 millions dâeuros. Cependant, cette dĂ©cision nâest pas vraiment une surprise pour la firme puisquâune enquĂȘte est en cours depuis plusieurs mois dĂ©jĂ . En 2023, DR Automobiles a vendu 32.000 vĂ©hicules.
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