L’agence de presse Reuters vient de dévoiler un rapport interne à Twitter. On y apprend que les utilisateurs les plus actifs sont… de moins en moins actifs.
« Où sont partis les twittos ? » : un rapport interne particulièrement alarmant fuite au moment où Elon Musk finalise le rachat de Twitter
Pourquoi est-ce important ?
Après avoir un temps mis l'opération en suspens car il doutait du nombre réel de faux comptes sur la plateforme, Elon Musk s'apprête à finaliser le rachat de Twitter cette semaine. Montant de l'opération : 44 milliards de dollars. La publication de ce rapport pourrait-elle le faire à nouveau changer d'avis ?Dans l’actu
- Ce mardi soir, Reuters a divulgué un rapport interne à Twitter intitulé « Où sont partis les twittos ? ».
- On y apprend que Twitter se rend compte que ses « gros twittos » sont en « déclin absolu » depuis le début de la pandémie de Covid-19.
L’essentiel
- Les « gros twittos » sont les utilisateurs qui se connectent six ou sept jours par semaine et tweetent environ trois à quatre fois par semaine.
- Ils représentent moins de 10% des utilisateurs mais publient 90% des tweets de la plateforme.
- Sur le plan financier, ces « gros twittos » créent normalement la moitié du chiffre d’affaires global de Twitter.
Les détails
- Le rapport met aussi en lumière un changement de paradigme en cours sur Twitter. Les sujets les plus populaires ne sont plus les mêmes qu’avant.
- Chez les utilisateurs anglophones, les sujets tels que l’actualité, le sport, le divertissement, l’esport et les célébrités sont en déclin. Twitter fait même état d’une perte « dévastatrice » d’utilisateurs actifs intéressés par la mode ou les célébrités, qui migrent sans doute vers TikTok et Instagram.
- Dans le sens inverse, les discussions crypto et NSFW ont connu un net gain de popularité ces deux dernières années.
- L’intérêt pour les cryptomonnaies a atteint un pic fin 2021, mais il a déjà baissé depuis le début de cette année. C’est clairement lié au krach du marché.
- Quant au NSFW (Not Safe For Work), il s’agit de contenu sexuel, de nudité ou de violence.
- Ces thématiques seraient beaucoup moins intéressantes pour les annonceurs que celles qui ont autrefois fait les beaux jours de Twitter.
Et maintenant ?
- Peu avant la divulgation de ce rapport, Bloomberg a indiqué que l’accord de financement pour le rachat de Twitter était sur le point d’être signé. Cela devrait même être fait dès ce vendredi.
- Elon Musk doit recevoir 13 milliards de dollars de la part des banques qui se sont jointes à l’opération.
- Reste à voir si les informations dévoilées par Reuters pourraient provoquer un nouveau tournant dans cette opération ô combien tumultueuse. Pour l’instant, le principal intéressé n’a pas réagi.
