Principaux renseignements
- Samsung souhaite ajouter un Galaxy S27 Pro à sa gamme afin d’augmenter ses marges bénéficiaires et de compenser la hausse des coûts de production.
- Les nouveaux écrans OLED permettent d’intégrer un mode confidentialité sur les modèles haut de gamme.
- Grâce à une stratégie de prix différenciée, Samsung souhaite orienter les consommateurs vers des modèles phares plus onéreux.
Afin de compenser la hausse des coûts de production et d’augmenter ses marges bénéficiaires, Samsung Electronics prévoit d’ajouter un Galaxy S27 Pro à sa gamme de smartphones haut de gamme. Comme l’a rapporté The Korea Herald, cette extension stratégique permettrait à la série phare de compter quatre modèles différents, en plus des modèles Standard, Plus et Ultra existants.
Une technologie d’affichage de pointe
L’un des principaux atouts de la nouvelle variante Pro réside dans l’intégration d’une technologie d’affichage de pointe. Samsung Display devrait commencer ce mois-ci la production de dalles OLED avancées. Celles-ci sont dotées d’un mode de confidentialité intégré qui empêche la visualisation de l’écran depuis un angle latéral. Les protections d’écran externes ne sont donc plus nécessaires.
Cette fonctionnalité, qui permet aux utilisateurs d’activer ou de désactiver la confidentialité pour des applications spécifiques, sera également disponible sur le modèle Ultra, qui utilise les derniers matériaux OLED M16. En revanche, les modèles de base et Plus devraient utiliser des matériaux M14 plus anciens et ne disposeront pas de cette fonctionnalité de confidentialité spécifique.
Objectifs de production
Les analystes de marché d’UBI Research estiment qu’environ 700 000 de ces écrans spécialisés seront produits en novembre en vue du lancement de la gamme au début de l’année prochaine.
En proposant des fonctionnalités d’écran haut de gamme sur le modèle Pro, Samsung souhaite inciter les consommateurs à passer à un appareil plus cher sans pour autant qu’ils soient obligés d’opter pour la version Ultra, la plus onéreuse.
Pression financière
Ce changement de stratégie produit fait suite à une période financière difficile pour les divisions Mobile eXperience et Networks de Samsung. Celles-ci ont enregistré ensemble une perte trimestrielle de 600 milliards de wons (environ 398 millions d’euros) en raison de la hausse des coûts des composants.
Lors de récentes présentations financières, l’entreprise a indiqué que ses objectifs pour 2027 consistaient notamment à optimiser son offre de modèles phares. Samsung souhaite ainsi proposer des expériences utilisateur uniques adaptées à différents publics cibles.
Une structure de prix échelonnée
Les estimations de prix laissent entrevoir une structure de prix échelonnée destinée à orienter les consommateurs vers les modèles les plus chers. Le S27 Pro devrait être disponible à partir de 1 399 dollars, soit seulement 100 dollars de moins que le prix de départ prévu de 1 499 dollars pour l’Ultra.
Les modèles Plus et standard devraient quant à eux être disponibles à partir de 1 199 et 999 dollars respectivement. La série S26 avait déjà subi des hausses de prix en raison de l’augmentation des coûts de la mémoire. Samsung n’a toutefois pas encore confirmé officiellement les spécifications définitives, les prix et le calendrier de production du S27 Pro. Les prix européens ne sont pas non plus encore connus. (lv)
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