Principaux renseignements
- L’action Deckers Outdoor a bondi de 11 pour cent après l’annonce d’une prévision de croissance annuelle des ventes de 12 pour cent.
- Les marques telles que Hoka, New Balance et On ont gagné en popularité auprès des consommateurs, ce qui a eu un impact sur la part de marché de Nike dans la catégorie des chaussures de course.
- UGG, qui fait également partie de Deckers Outdoor, a également vu ses ventes augmenter.
Perspectives et performances du marché
L’action Deckers Outdoor a bondi d’environ 11 pour cent vendredi suite à l’annonce par la société d’une augmentation de ses prévisions de ventes annuelles. Ces perspectives optimistes découlent de l’anticipation d’une forte demande pour leurs chaussures et bottes pendant la période cruciale des fêtes de fin d’année.
Portefeuille de marques et parts de marché
Les marques populaires chapeautées par Deckers, telles que Hoka, New Balance et On (soutenue par Roger Federer), ont gagné en popularité auprès des consommateurs, ce qui a eu un impact sur la part de marché des géants établis tels que Nike dans la catégorie des chaussures de course.
Adrienne Yih, analyste chez Barclays, a souligné que les fortes ventes en gros et au détail, associées à une rentrée scolaire réussie, annoncent une période de vacances prometteuse malgré des défis potentiels tels que l’augmentation des frais de transport.
Tendances récentes des ventes et croissance du chiffre d’affaires
Deckers a signalé une augmentation de 13 pour cent des ventes de bottes UGC au cours du deuxième trimestre et une hausse remarquable de 35 pour cent des ventes de Hoka, alimentée par la popularité de leurs modèles Clifton et Bondi. Des détaillants comme Dick’s Sporting Goods et Nordstrom réapprovisionnent leurs stocks de Hoka, car ces chaussures sont devenues les préférées des consommateurs.
Ashley Owens, analyste chez KeyBanc Capital Markets, a souligné que les récentes chaussures Hoka, telles que la Skyward X et la Cielo X1, ont pénétré avec succès la fourchette de prix de 200 dollars, contribuant ainsi à l’amélioration des projections de marges. En outre, UGG continue d’enregistrer une demande tout au long de l’année pour ses modèles Tasman et Ultra Mini.
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