La crise a bon dos : quand Apple augmente discrètement ses prix, même de ses anciens produits

Business

par Jennifer Mertens
publié le samedi 22 octobre 2022 à 10:13 •
4 min de lecture

L’iPhone 14 et l’iPad 10, récemment dévoilés par Apple, accusent une jolie augmentation de prix. Jusque-là, rien d’anormal pour des nouveaux produits, surtout au vu du contexte actuel. Ce qui est plus surprenant en revanche, c’est que cette révision tarifaire à la hausse concerne également les produits sortis l’année dernière. Et dans certains cas, l’augmentation est conséquente.

Pourquoi est-ce important ?

Il est toujours conseillé d’attendre la sortie d’un nouveau modèle pour acquérir un appareil à meilleur prix. Les marques baissent en effet habituellement les prix de leurs anciens modèles, afin de se débarrasser de leur stock. Il est donc assez surprenant qu’Apple procède autrement en augmentant le prix de ses appareils sortis l’année dernière, et ce, sans explication aucune.

Au cours des deux derniers mois, Apple a dévoilé, entre autres, l’iPhone 14 et l’iPad 10. Ces deux appareils sont particulièrement remarquables puisqu’ils accusent, sur le marché européen, une augmentation de prix significative par rapport à leur prédécesseur.

Les deux sont vendus 200 € plus cher. Cela fait tout de même beaucoup pour des appareils censés être les modèles d’entrée de gamme et donc, plus accessibles.

Alors certes, cette révision de tarif pour ces nouveaux produits peut s’expliquer par les améliorations apportées, ce qui paraît logique. Sauf qu’en réalité, elles sont assez limitées. On notera d’ailleurs que les deux embarquent un processeur qui date de 2021, soit l’A14 Bionic.

L’autre piste pour expliquer ces tarifs revus à la hausse est tout simplement le contexte économique actuel. La firme de Cupertino n’échappe pas à la crise mondiale. Ainsi, l’augmentation des prix de l’énergie et donc, de production, la pénurie de matières premières liée à la guerre en Russie et tout simplement les problèmes au sein de la chaîne d’approvisionnement sont des facteurs qui ont certainement poussé Apple à augmenter ses prix.

La firme de Cupertino avait par ailleurs cité les fluctuations du cours de l’euro face au dollar comme justificatif à l’augmentation des prix lors de la présentation de l’iPhone 14.

Au final, la logique d’Apple est tout à fait compréhensible. Ce qui l’est beaucoup moins, c’est que le géant des technologies vende des produits sortis l’année dernière plus cher.

Prix gonflés généralisés

Traditionnellement, les constructeurs baissent le prix de leurs produits à mesure que les mois passent, mais aussi que de nouveaux modèles font leur apparition, afin de continuer d’attirer les clients, mais aussi de se débarrasser de leur stock. Or, Apple semble avoir décidé de rompre avec la tradition.

C’est ainsi que le dernier iPhone SE est désormais proposé au prix de 559 €, soit 30 € plus cher qu’à sa sortie. Quant à l’iPhone 13, son prix n’a pas diminué malgré l’année écoulée et la sortie de son remplaçant.

Mais c’est vraiment avec ses tablettes que la firme de Cupertino craque puisque l’iPad de 9^e génération, lancé en 2021, a vu son prix grimper de 50 €, alors que l’iPad Air 5 est passé de 699 € à 789 €. Pour certaines options, les augmentations de tarif sont encore plus importantes.

Aucune justification n’a été donnée par l’entreprise américaine, mais on peut tout de même imaginer que les raisons précédemment citées s’appliquent aussi ici, du moins en partie. À moins qu’Apple ait décidé de profiter de l’occasion pour se remplir les poches.

Dans tous les cas, sa décision pourrait avoir du mal à passer auprès des consommateurs qui, rappelons-le, souffrent, eux aussi, de l’inflation généralisée et de la crise de l’énergie. D’ailleurs, l’augmentation de prix de la firme américaine pourrait lui jouer des tours, car en rendant ses produits moins accessibles, elle pourrait pousser les consommateurs à y réfléchir à deux fois avant de passer à la caisse.

Enfin, on pourrait se demander quelle stratégie de prix Apple prévoit de mener. Doit-on s’attendre à une révision à la baisse de ses tarifs lorsque la situation économique se sera calmée ou s’agit-il de la nouvelle norme?