L’étrange business model qui se cache derrière Truth Social, le réseau social de Donald Trump

L’ex-président Donald Trump veut concurrencer Twitter avec « Truth Social », une plateforme lancée en début d’année via Trump Media & Technology Group, une entreprise fondée 2021. La société de Trump va fusionner avec Digital World Acquisition Corp., une société d’acquisition à vocation spécifique (SPAC). Elle entrera donc en bourse.

Après la fusion, seul Trump Media & Technology Group, l’actuel propriétaire de Truth Social, subsistera. Avec Trump comme président.

Selon l’ancien président américain, 200 millions d’adeptes ont déjà été mobilisés pour « Truth Social » via différents réseaux sociaux. Il est difficile de savoir si ces personnes utiliseront effectivement cette nouvelle plateforme. Le nombre actuel de visiteurs est estimé à moins de 1%, soit à peine 1,9 million d’utilisateurs par semaine.

C’est d’autant plus important que le concept du média est exclusivement axé sur Trump. Celui-ci veut être plus qu’un simple actionnaire. Par exemple, il s’est engagé contractuellement à diffuser ses déclarations exclusivement via Truth Social à l’avenir. Le prospectus de l’IPO indique qu’il peut encore s’exprimer sur d’autres plateformes, à condition qu’il donne à Truth Social l’exclusivité de ses déclarations pour un maximum de six heures si nécessaire.

Opération risquée

Le succès de l’entreprise dépend donc largement de l’intérêt du public pour Trump. Cela reste une question délicate, surtout quand on sait qu’il n’y a pas de businessplan à ce jour. Digital World Acquisition Corp. a également informé les investisseurs de risques particuliers avant la fusion à venir :

« Un certain nombre de sociétés liées au président Trump ont déposé leur bilan. Il n’y a aucune garantie que Trump Media & Technology Group ne fera pas également faillite. »

Par le passé, une série d’entreprises lancées par Trump se sont pris les pieds dans le tapis: Trump Taj Mahal, Trump Plaza, Trump Castle, Trump University, Trump Vodka ou encore Trump Steaks.

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