Principaux renseignements
- Instagram lance un programme de parrainage offrant aux créateurs jusqu’à 20.000 dollar.
- Les créateurs peuvent gagner de l’argent en invitant de nouveaux utilisateurs. Ils génèrent du trafic vers Instagram grâce à un lien de parrainage unique.
- Le programme se déroule sur six semaines, de mai à juin. Les paiements sont traités par un partenaire tiers, Glimmer.
Instagram renforce ses efforts pour garder les créateurs sur sa plateforme, face à la concurrence grandissante de TikTok et YouTube. La plateforme, propriété de Meta, vient de lancer un nouveau programme temporaire appelé Referrals. Ce programme permet aux créateurs basés aux États-Unis de gagner jusqu’à 20.000 dollars en attirant de nouveaux utilisateurs ou en générant du trafic vers Instagram.
Action de promotion d’Instagram sur d’autres plateformes
La campagne s’étend sur six semaines, de mai à juin, et Instagram la réserve à un groupe sélectionné sur invitation. Les créateurs gagnent 100 dollars pour chaque nouvel utilisateur inscrit via leur lien personnel, ou 100 dollars pour chaque 1.000 visites qualifiées sur l’application. Un partenaire externe, Glimmer, s’occupe des paiements. Fait notable : Instagram encourage les participants à promouvoir leur contenu… sur les plateformes concurrentes. TikTok, YouTube, Discord ou encore Substack sont explicitement mentionnés.
Une guerre toujours plus féroce pour capter les créateurs
Le programme Referrals s’inscrit dans une stratégie plus large d’Instagram pour fidéliser les créateurs. Plus tôt cette année, la plateforme avait déjà lancé le Breakthrough Bonus, spécialement destiné aux créateurs de TikTok. Elle a également signé des contrats d’exclusivité avec des influenceurs de renom. Ces contrats vont jusqu’à 50.000 dollars par mois.
Instagram n’est pas seul à courtiser les créateurs. TikTok a récemment lancé son propre système de parrainage, offrant des réductions et des primes pour les utilisateurs qui invitent leurs amis à s’inscrire.
Pour l’instant, le programme Referrals reste limité à un petit groupe de créateurs basés aux États-Unis. À ce jour, Meta n’a pas précisé si l’initiative sera prolongée ou déployée plus largement. Cette incertitude survient au moment où la FTC, l’autorité américaine de la concurrence, poursuit son enquête antitrust contre Meta. Dans le même temps, la concurrence entre plateformes pour capter l’attention des internautes n’a jamais été aussi intense.
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