Principaux renseignements
- Heineken a nommé Rafael Oliveira, issu de l’extérieur de l’entreprise, au poste de nouveau PDG afin d’inverser la tendance à la baisse du chiffre d’affaires.
- Le brasseur néerlandais se retrouvait sans PDG après le départ de Dolf van den Brink le mois dernier.
- Heineken prévoit d’importantes mesures d’économies, notamment une réduction de 7 pour cent de ses effectifs à l’échelle mondiale.
S’écartant de sa pratique traditionnelle consistant à promouvoir en interne, Heineken a choisi Rafael Oliveira pour occuper le poste de directeur général. À compter du 1er octobre, Oliveira quittera son poste de direction actuel au sein de la société de café et de thé JDE Peet’s pour prendre les rênes de la brasserie néerlandaise et la mener vers la reprise. Cette transition fait suite au départ, en mai, de Dolf van den Brink, qui a quitté l’entreprise après près de trois décennies de service, dont six ans en tant que directeur général.
Baisse des ventes
La décision de recruter un dirigeant externe intervient alors que cette entreprise familiale est confrontée à une baisse des ventes de ses marques phares. La conjonction des pressions économiques pesant sur les consommateurs et d’une tendance croissante à un mode de vie plus soucieux de la santé — en particulier chez les jeunes — a entraîné une diminution de la demande pour ses produits.
Pour faire face à ces défis, Heineken met en œuvre une série de mesures d’austérité, notamment une réduction d’environ 7 pour cent de ses effectifs à l’échelle mondiale.
Espérer une croissance dans les régions émergentes
Les récentes performances financières de l’entreprise se sont révélées décevantes par rapport à celles de ses principaux concurrents, tels que Carlsberg A/S et Anheuser-Busch InBev. En début d’année, Heineken a fait état d’une baisse des volumes de boissons au premier trimestre, invoquant une faible demande sur le continent américain et en Europe. Ces difficultés se reflètent dans le cours de l’action de l’entreprise, qui a reculé de 5,4 pour cent au cours de l’année précédant ce lundi. Pour l’instant, la Bourse réagit de manière légèrement positive à la nomination du nouveau PDG.
Malgré ces obstacles, le brasseur garde l’espoir que la croissance dans les régions en développement, telles que l’Afrique du Sud et le Vietnam, compensera les pertes grâce à une démographie favorable et à l’augmentation du niveau de vie.
Qui est Rafael Oliveira ?
Oliveira apporte à ce poste une riche expérience internationale, ayant auparavant passé dix ans chez Kraft Heinz Au cours de son mandat au sein de cette entreprise, il a occupé le poste de président des marchés internationaux, gérant un portefeuille mondial évalué à plus de 7 milliards de dollars.
Parallèlement, Keurig Dr Pepper Inc., la société mère de JDE Peet’s, a annoncé qu’elle recherchait un remplaçant pour Oliveira, la recherche étant supervisée par la présidente du conseil d’administration, Pamela Patsley. (fc)
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