Opération Diable Rouge, c’est ainsi que s’appellerait le plan du géant de l’e-commerce Amazon pour mettre en place un service distinct de boutique en ligne belge à part entière d’ici la fin du mois de septembre. C’est ce que révèlent des documents qui ont été divulgués par le site Business Insider.

Aujourd’hui, les e-shoppers belges doivent encore se rendre sur un site Amazon à l’étranger, tel que amazon.nl ou amazon.fr, pour faire leurs emplettes. Mais à l’automne, selon les informations qui ont fuité, il y aura également une marketplace belge à part entière.

La Belgique est le premier des cinq pays où Amazon, qui gère actuellement 20 sites web nationaux distincts, souhaite ouvrir une nouvelle boutique en ligne. Elle sera suivie de deux tandems en Amérique latine et en Afrique, selon Business Insider : Colombie et Afrique du Sud (février 2023) et Chili et Nigeria (avril 2023).

Diable Rouge

Chacun des lancements a reçu son propre nom de code. Des fans de football travaillent surement chez les stratèges d’Amazon, car pour la Belgique, c’est l’opération « Diable rouge ». Un site web distinct signifie que les acheteurs belges disposeront de leur propre service premium, Amazon Prime, et ne devront plus se rendre sur un site web étranger d’Amazon pour le faire. Un tel abonnement comprend également le service de streaming et de jeux du même nom.

Ce lancement est une extension du tout nouveau centre logistique qu’Amazon a ouvert à Anvers. « La station servira nos clients en Belgique de manière plus efficace et durable, en augmentant nos capacités de livraison et en étant plus proche de nos clients en Flandre », indique l’entreprise sur son site web.

Amazon.be ?

Il sera intéressant de voir quel nom de domaine belge le géant américain du commerce électronique utilisera. Depuis 1997, Amazon.be est la propriété de l’assureur Baloise.

(JM)