Principaux renseignements
- Le marché mondial des smartphones a reculé de 6 pour cent en raison de la hausse des coûts des composants.
- Apple a conquis 20 pour cent du marché grâce à une croissance record au deuxième trimestre.
- Les bénéfices réalisés par Samsung dans le domaine des puces mémoire basées sur l’IA ont compensé la première perte enregistrée par sa division mobile.
Selon une récente étude d’Omdia, le marché international des smartphones a connu une baisse de 6 pour cent en glissement annuel au deuxième trimestre 2026, les livraisons totales tombant à 272 millions d’appareils.
Ce ralentissement est en grande partie attribué à une crise des prix de la mémoire et à la hausse des coûts des composants, des problèmes qui devraient affecter les chaînes d’approvisionnement pendant le reste de l’année, voire au-delà.
Marques bon marché subissent la pression
L’impact de cette tendance a été particulièrement sévère pour les fabricants proposant des appareils à prix abordables. Des marques comme Oppo et Xiaomi ont vu leurs expéditions chuter respectivement de 17 pour cent et 26 pour cent par rapport à l’année précédente.
Ce recul est lié à une offre de produits plus restreinte et à des hausses de prix inévitables. C’est surtout le segment d’entrée de gamme qui devrait être confronté aux hausses de prix les plus importantes dans la période à venir.
Apple domine le segment haut de gamme
Les marques haut de gamme ont en revanche fait preuve d’une plus grande résilience. Apple a enregistré son meilleur deuxième trimestre à ce jour, avec 55,1 millions d’appareils vendus, soit une hausse de 23 pour cent, et une part de marché de 20 pour cent.
La popularité de l’iPhone 17 a été un facteur clé, soutenue par la capacité d’Apple à maintenir des prix stables alors que d’autres secteurs augmentaient leurs coûts. À l’avenir, selon certaines rumeurs, l’entreprise prévoit d’échelonner la sortie de la gamme iPhone 18, en lançant les modèles haut de gamme Pro et Ultra à l’automne 2026, puis les versions standard et « Air » début 2027.
Résultats mitigés pour Samsung
Samsung a également enregistré une légère hausse de ses volumes, avec 60,5 millions d’unités vendues, portant sa part de marché à 22 pour cent.
Cependant, la division mobile de l’entreprise a subi sa toute première perte trimestrielle en raison de la flambée de ses dépenses d’exploitation. Malgré cela, le chiffre d’affaires trimestriel total de Samsung a atteint un niveau record, car ses divisions mémoire et stockage tirent largement profit de la forte demande en technologies d’IA.
Reprise future
Alors que le secteur est confronté à ces défis, Omdia estime que ce sont surtout les entreprises dotées de modèles économiques innovants, de chaînes d’approvisionnement solides et d’un contrôle sur leur stratégie tarifaire qui sont les mieux armées pour l’avenir.
Apple anticipe d’ores et déjà cette tendance avec un programme de location renouvelé, grâce auquel elle entend renforcer encore sa position concurrentielle. (lv)
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