Principaux renseignements

• Apple a lancé le programme de location Apple Upgrade pour les iPhone, Mac, iPad et Apple Watch via Klarna.
• Les utilisateurs bénéficient de mensualités flexibles, sans apport initial et sans incidence sur leur cote de crédit.
• Cette stratégie masque la hausse des coûts du matériel en mettant l’accent sur les faibles mensualités plutôt que sur les prix de vente au détail totaux.

Dans le cadre d’une nouvelle collaboration avec Klarna, Apple a lancé une initiative de location-vente baptisée Apple Upgrade. Disponible à la fois en ligne et dans les magasins physiques aux États-Unis, ce service s’étend aux iPad, Mac, Apple Watch et iPhone.

Tarification flexible

Les tarifs de ces contrats de location varient selon les produits : les forfaits pour iPhone commencent à 17,99 dollars par mois, ceux pour les Mac à 24,99 dollars, et ceux pour les iPad et les Apple Watch à 11,99 dollars. En fonction du matériel, les utilisateurs peuvent choisir des durées allant de 12 à 36 mois.

Pour rendre le processus plus accessible, Apple n’exige aucun acompte et procède à une vérification de solvabilité sans incidence sur la cote de crédit de l’utilisateur.

Options et avantages à la fin du contrat de location

À l’issue d’un contrat de location, trois options s’offrent aux clients : passer à un modèle plus récent via un nouveau contrat de location, acheter leur appareil actuel ou restituer le matériel.

La gestion de ces paiements s’effectue via l’application Klarna. De plus, les utilisateurs de l’Apple Card peuvent bénéficier d’une remise de 3 pour cent sous forme de Daily Cash, et ceux qui échangent leurs anciens appareils peuvent obtenir des mensualités réduites.

Éligibilité et restrictions du programme

Bien qu’il soit conçu pour offrir une plus grande flexibilité de paiement – comme l’a souligné Karen Rasmussen, vice-présidente de l’Apple Store en ligne – , le programme ne couvre pas tous les appareils. Certains modèles, tels que le MacBook Neo et l’iPhone 16, n’y sont pas éligibles.

Changement de stratégie face à la hausse des coûts

Ce virage vers la location mensuelle intervient peu après qu’Apple a augmenté les prix de plusieurs modèles d’iPad et de Mac de jusqu’à 300 dollars, une décision que Tim Cook a attribuée à des hausses sans précédent des coûts des composants et du stockage.

En mettant en avant des mensualités abordables plutôt que le prix de vente total – par exemple en proposant l’iPhone 17 Pro à 31,99 dollaes par mois au lieu de son prix affiché de 1 099 dollars – , Apple peut détourner l’attention des consommateurs du coût global.

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