Principaux renseignements
- Lotus Bakeries a enregistré une croissance boursière spectaculaire, portée par l’engouement mondial pour le Biscoff.
- La diversification stratégique vers les marques de bien-être aide les entreprises à faire face à l’impact de la tendance croissante des consommateurs soucieux de leur santé.
- Les valorisations boursières élevées laissent présager une volatilité potentielle malgré une croissance constante du chiffre d’affaires.
Malgré une décennie difficile pour le secteur mondial des snacks, Lotus Bakeries NV a connu un succès boursier extraordinaire, le cours de son action ayant grimpé de près de 590 pour cent au cours des dix dernières années. Rien que cette année, la société a vu sa valeur augmenter de 47 pour cent, ce qui contraste fortement avec le recul général observé chez les autres valeurs alimentaires et de produits de première nécessité à l’échelle mondiale.
Le phénomène Biscoff
Le principal catalyseur de cette envolée est la popularité internationale du Biscoff. Désormais classé parmi les cinq biscuits les plus vendus au monde, ce délice caramélisé a encore gagné en popularité grâce aux tendances des réseaux sociaux, comme la mode virale sur TikTok associée au cheesecake japonais.
Les experts financiers comparent cette expansion rapide à la croissance explosive qu’avait connue Oreo, soulignant que l’attrait universel du produit est la pierre angulaire du succès de l’entreprise.
Expansion mondiale
Pour soutenir cette croissance, l’entreprise belge a étendu son rayonnement de manière agressive. Depuis sa création en 1932, Lotus a élargi son réseau de distribution grâce à des alliances stratégiques, comme son accord avec Delta Air Lines, et en implantant de nouvelles usines de production en Thaïlande afin de pénétrer les marchés asiatiques. De plus, l’entreprise a diversifié son catalogue au-delà des biscuits pour y inclure des chocolats, des glaces et des pâtes à tartiner.
Ces efforts ont porté leurs fruits, le chiffre d’affaires annuel ayant progressé en moyenne de 17 pour cent entre 2014 et 2024. Les investisseurs ont également bénéficié d’une longue histoire de dividendes en hausse et de rachats d’actions réguliers.
Valorisation boursière et risques potentiels
Cependant, certains analystes mettent en garde contre le fait que la valorisation actuelle de l’action pourrait être surévaluée. Cotée à environ 46 fois les bénéfices attendus, Lotus affiche une valorisation nettement supérieure à celle de ses concurrents du secteur et à sa propre moyenne sur dix ans.
Certains critiques font valoir que l’essor des médicaments amaigrissants à base de GLP-1 et l’aversion croissante du public pour les aliments ultra-transformés pourraient freiner la demande de snacks sucrés, ce qui pourrait avoir un impact sur les valorisations futures.
Diversification vers le bien-être
Lotus a tenté d’atténuer ces risques liés à la santé en se diversifiant dans le secteur du bien-être. En acquérant des marques telles que Nakd, Trek et Bear en 2015, l’entreprise a mis en place une division dédiée aux aliments naturels qui génère désormais un quart de son chiffre d’affaires total. Bien que la trajectoire de l’entreprise soit impressionnante, les experts préviennent qu’il sera difficile de maintenir une croissance à deux chiffres sur un marché concurrentiel présentant de faibles barrières à l’entrée, où la moindre erreur en matière de marketing ou de distribution pourrait perturber sa dynamique actuelle.
(at)
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