Principaux renseignements

• Apple a augmenté les prix des iPad et des MacBook afin de compenser la hausse du coût de la mémoire.
• Les investisseurs ont réagi en faisant chuter le cours de l’action de la société de plus de 5 pour cent.
• Les prix de l’iPhone restent stables.

Le cours de l’action Apple a chuté de plus de 5 pour cent en début de séance, suite à la décision de l’entreprise d’augmenter les prix de plusieurs de ses produits. Cette mesure est une réaction directe à la pénurie mondiale de mémoire, qui a entraîné une flambée du coût des composants de stockage.

Il convient de noter que le prix de l’iPhone est resté inchangé malgré les ajustements dans les autres catégories.

Ajustements de prix des iPad

Pour faire face à cette hausse des coûts, l’entreprise a augmenté les prix de ses tablettes et ordinateurs portables. Le prix de l’iPad standard est passé de 389 euros à 509 euros, celui de l’iPad Air de 669 euros à 829 euros, celui de l’iPad mini de 559 euros à 689 euros et celui de l’iPad Pro de 1 119 euros à 1 319 euros.

Ajustements de prix des Mac Book

La gamme MacBook a également subi des hausses de prix. Le modèle d’entrée de gamme, le MacBook Neo, est passé de 699 euros à 799 euros, une augmentation qui pourrait susciter des interrogations chez les consommateurs, étant donné que le prix abordable constitue l’un des principaux attraits de cet appareil. Le MacBook Air a vu son prix passer de 1 199 euros à 1 429 euros, et le MacBook Pro de 1 929 euros à 2 229 euros.

Mesure nécessaire

L’évolution était attendue, le PDG Tim Cook ayant déjà prévenu, lors de la présentation des résultats financiers en mai, que la hausse des coûts de stockage pesait sur les marges bénéficiaires de l’entreprise. Lors d’un entretien avec le Wall Street Journal, Cook a souligné que l’ajustement des prix était une mesure nécessaire.

(at)

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