Principaux renseignements

• Adidas prévoit une augmentation de ses bénéfices et une croissance de ses parts de marché jusqu’en 2028.
• La prolongation du contrat du PDG Bjorn Gulden jusqu’en 2030 témoigne de la confiance d’Adidas en sa capacité à atteindre des objectifs de croissance ambitieux.
• Les actionnaires sont moins confiants, car le cours de l’action a chuté à son plus bas niveau en trois ans.

Adidas AG prévoit une augmentation de ses bénéfices pour l’année en cours et anticipe une expansion de sa part de marché jusqu’en 2028. Ces perspectives optimistes font suite au succès de la marque, qui a su tirer parti de la tendance des modèles de baskets rétro tels que les Samba et les Spezial.

Perspectives financières

Le géant des vêtements de sport prévoit un bénéfice d’exploitation d’environ 2,3 milliards d’euros, bien que ce chiffre soit affecté par des fluctuations monétaires défavorables et une hausse des droits de douane américains. Bien qu’il ne réponde pas aux attentes des analystes, Adidas s’est engagé à renforcer les rendements pour les actionnaires grâce à des dividendes plus importants et des rachats d’actions.

Une augmentation de 40 pour cent du dividende, à 2,80 euros par action, est proposée pour 2025, dans le prolongement du programme de rachat d’actions d’un milliard d’euros lancé le mois dernier.

Le PDG Bjorn Gulden, qui en est à sa quatrième année à la tête de l’entreprise, vise à démontrer la trajectoire de croissance soutenue d’Adidas. Il cherche à renforcer les gammes de produits de course à pied et de football, qui contribuent de manière constante aux bénéfices. Le contrat de Gulden a été prolongé jusqu’en 2030, ce qui reflète la confiance de l’entreprise dans son leadership.

Préoccupations des investisseurs

Les investisseurs restent sceptiques quant aux objectifs de croissance ambitieux d’Adidas, en particulier dans un secteur des vêtements de sport confronté à une saturation potentielle. Le boom mondial des baskets pourrait être en train de s’essouffler, ce qui a contribué à une baisse de près de 40 pour cent du cours de l’action Adidas au cours de l’année écoulée. Mercredi, cette action a donc atteint son plus bas niveau en trois ans.

Pour contrer ces inquiétudes, Adidas a dévoilé mercredi ses objectifs à moyen terme. Ceux-ci prévoient une croissance à un chiffre élevée du chiffre d’affaires net à taux de change constant pour 2027 et 2028, avec une augmentation du bénéfice d’exploitation à un taux de croissance annuel composé de l’ordre de 15 pour cent pendant cette période. Gulden prévoit une augmentation des ventes au printemps et à l’été, grâce à la Coupe du monde de football en Amérique du Nord. Adidas prévoit une croissance à un chiffre élevée de ses ventes pour l’année à taux de change constants, alimentée par des gains de parts de marché dans toutes les régions, ce qui correspond aux estimations des analystes.

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