Principaux renseignements

• Shein et Temu diversifient leur production en raison de l’évolution des politiques tarifaires américaines.
• Le modèle de tarification des entreprises repose en grande partie sur la production à faible coût en Chine, qui pourrait être affectée par les nouveaux tarifs douaniers.
• Shein a ouvert des entrepôts en dehors de la Chine et a augmenté ses prix, tandis que Temu encourage ses fournisseurs à stocker leurs produits aux États-Unis.

Face à l’évolution des politiques tarifaires américaines, les détaillants de mode rapide Shein et Temu ajustent leurs stratégies de production.

La suppression potentielle de l’exemption de minimis, qui permet actuellement aux colis de moins de 800 dollars d’entrer aux États-Unis sans droits de douane, a incité ces entreprises à explorer d’autres sites de production en dehors de la Chine. L’administration Trump avait initialement prévu de supprimer cette exemption pour les colis en provenance de Chine, mais a ensuite reporté la décision tout en recherchant des méthodes de traitement efficaces pour les petites expéditions.

Impact sur le modèle de tarification

L’imposition de nouveaux droits de douane aurait un impact significatif sur l’avantage concurrentiel de Shein et Temu, car leur modèle de tarification repose largement sur une production à faible coût en Chine. Shein a pris des mesures pour diversifier sa chaîne d’approvisionnement en se procurant des produits dans différents pays et en établissant des entrepôts en dehors de la Chine. En réponse à l’incertitude entourant les droits de douane, Temu a procédé à des augmentations de prix et a encouragé ses fournisseurs à stocker leurs produits aux États-Unis. Actuellement, plus d’un tiers des commandes de ses clients américains sont exécutées à partir de stocks situés aux États-Unis.

Effets sur le volume des échanges

L’exemption de minimis s’est avérée populaire, facilitant 46 milliards de dollars d’importations en provenance de Chine en 2024, Shein et Temu représentant une part substantielle de 30 pour cent de ces expéditions. Des rapports récents suggèrent que l’imposition potentielle de droits de douane sur les petits colis en provenance de Chine a conduit Shein à reconsidérer son évaluation en vue d’une éventuelle introduction en bourse à Londres, la réduisant potentiellement de près de 25 pour cent pour la ramener à 50 milliards de dollars.

La restructuration de la chaîne d’approvisionnement chinoise de Temu pourrait entraîner une hausse des prix pour les consommateurs. L’entreprise est en train de s’éloigner de son ancien modèle dans lequel les commerçants s’appuyaient sur Temu pour des tâches telles que la fixation des prix, l’expédition et le marketing. Ce changement pourrait conduire les commerçants à perdre les avantages en termes de réduction des coûts associés aux opérations centralisées de Temu.

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