Principaux renseignements
- Le marché chinois des smartphones a progressé de trois virgule trois pour cent sur un an au premier trimestre 2025.
- Les subventions gouvernementales mises en place en janvier 2025 ont stimulé la demande existante et boosté les ventes.
- Xiaomi a reconquis la première place tandis qu’Apple perdait des parts de marché à cause de sa stratégie premium.
Le marché chinois des smartphones a connu un modeste redressement au premier trimestre 2025. Selon les données d’IDC (International Data Corporation, cabinet leader d’analyse des marchés technologiques), soixante-et-onze virgule six millions d’appareils ont été expédiés. Cela représente une croissance de trois virgule trois pour cent en glissement annuel, malgré les tensions persistantes entre la Chine et les États-Unis.
Cette croissance s’explique en grande partie par les subventions instaurées par le gouvernement chinois en janvier pour l’achat de smartphones. La période du Nouvel An chinois, moment traditionnel de forte consommation, a également donné un coup de pouce aux ventes.
Bien que la Chine ait dépassé la croissance mondiale d’un virgule cinq pour cent, le marché est resté en dessous des prévisions d’IDC. L’impact des subventions sur la demande existante s’est révélé plus limité qu’espéré.
Acteurs et performances du marché
Xiaomi s’est imposé comme leader, retrouvant la première place après près de dix ans. Ce rebond s’explique largement par l’attrait de la marque auprès des consommateurs sensibles aux prix, qui ont pleinement profité des subventions gouvernementales.
Apple, en revanche, a vu ses parts de marché reculer. La stratégie premium de l’entreprise l’a empêchée de bénéficier du programme de subventions qui favorisait surtout les appareils plus abordables.
Défis pour le secteur
Malgré six trimestres consécutifs de croissance, le marché chinois des smartphones fait face à des vents contraires potentiels. La complexité et la portée limitée du programme de subventions ont entraîné une demande inférieure aux attentes.
Par ailleurs, l’escalade des tensions commerciales entre la Chine et les États-Unis pourrait entraîner une hausse des coûts et réduire le pouvoir d’achat des consommateurs. Ce contexte expose le secteur des smartphones à des défis supplémentaires dans les prochains trimestres.
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