Principaux renseignements

• Les ventes mondiales de téléphones portables ont chuté de 20 pour cent en raison d’une pénurie de puces mémoire et de la hausse des coûts.
• Samsung et Apple ont conservé leur domination du marché malgré le ralentissement du secteur.
• Les consommateurs conservent désormais leurs appareils plus longtemps ou optent pour des appareils reconditionnés.

Selon les données provisoires de Counterpoint Research, le marché mondial des smartphones a connu au troisième trimestre son plus fort recul depuis plus de dix ans. Le nombre d’appareils expédiés a baissé de 20 pour cent par rapport à la même période l’année dernière.

Cette baisse, qui a atteint son niveau le plus bas depuis 2012, a été principalement causée par une pénurie de puces mémoire et par la hausse des coûts des composants. La demande en infrastructures d’IA nécessitant davantage de ressources, les fabricants sont contraints d’augmenter leurs prix de vente et de limiter leur production afin de préserver leurs marges bénéficiaires, plutôt que de se concentrer sur les volumes de vente.

Consommateurs conservent leurs smartphones plus longtemps

Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint, a constaté un changement dans les comportements d’achat et a remarqué que les consommateurs conservaient leurs téléphones plus longtemps.

Par ailleurs, on observe une préférence croissante pour les modèles plus chers et un intérêt grandissant pour les smartphones reconditionnés.

Leaders du marché conservent leur position dominante

Malgré le ralentissement général, Samsung a conservé sa position de leader du secteur avec une part de marché de 23 pour cent. Bien que ses expéditions totales aient baissé de 3 pour cent, l’entreprise a bénéficié d’une disponibilité constante des composants pour ses téléphones de milieu de gamme et d’un fort intérêt pour la série Galaxy Z Fold8.

Apple a également affiché de solides performances, s’emparant de 22 pour cent du marché, c’est la première fois que l’entreprise dépasse les 20 pour cent au cours d’un troisième trimestre, même si le volume global de ses expéditions a diminué. Ce recul a été en partie attribué à l’absence d’un modèle standard de l’iPhone 18. De ce fait, Apple a initialement livré moins d’appareils aux magasins que lors du lancement plus ambitieux de l’iPhone 17 un an plus tôt.

Des pertes importantes pour d’autres marques

En revanche, d’autres grandes marques ont subi des pertes plus importantes. Vivo et OPPO ont toutes deux vu leurs expéditions chuter de plus de 20 pour cent. Xiaomi a connu la baisse la plus marquée, avec des expéditions en recul de plus de 30 pour cent.

En conséquence, la part de marché de Xiaomi est tombée à 10 pour cent, la marque s’étant délibérément retirée de certains marchés internationaux et ayant réduit l’importance accordée aux appareils à petit prix afin de préserver sa rentabilité financière. (lv)

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