Principaux renseignements
- Les recettes nationales de billetterie s’approchent du cap des 10 milliards de dollars.
- Des succès variés remplacent les épopées traditionnelles de super-héros comme principaux moteurs de croissance.
- Un bouche-à-oreille positif prolonge la durée de vie des films et stimule les recettes.
L’industrie cinématographique américaine connaît une reprise remarquable. Les recettes nationales au box-office pouvant atteindre, peut-être pour la première fois en sept ans, la barre des 10 milliards de dollars (8,7 milliards d’euros). Cette hausse est portée par une saison estivale très dynamique. Qui représente traditionnellement environ 40 pour cent des recettes annuelles au box-office. À ce jour, les recettes enregistrées depuis le premier week-end de mai s’élèvent à 1,8 milliard de dollars (1,5 milliard d’euros). Un chiffre inférieur de moins de 2 pour cent à celui de 2019.
Des succès variés
Contrairement aux années précédentes, cette croissance n’a pas été alimentée par les habituelles épopées de super-héros. Elle a plutôt été déclenchée par « The Devil Wears Prada 2 » et les succès d’horreur à petit budget « Obsession » et « Backrooms », parallèlement au succès durable du biopic sur Michael Jackson « Michael ». À eux seuls, ces quatre titres ont rapporté près de 850 millions de dollars (746 millions d’euros) depuis mai. Cela correspond aux performances de « Avengers : Endgame » au début de la saison 2019. La récente sortie de « Toy Story 5 », qui a enregistré un chiffre d’affaires record de 160 millions de dollars (140 millions d’euros) dès son premier week-end, a encore renforcé cette tendance.
Le bouche-à-oreille
Un facteur important de ce succès réside dans la longévité inhabituelle des films actuels. Alors que la plupart des films connaissent une forte baisse de leurs recettes après leur premier week-end, des titres tels que « Project Hail Mary » et « Obsession » affichent des baisses bien moins importantes. Pour certains films, les ventes de billets augmentent même au cours des semaines suivantes. Les experts du secteur attribuent ce phénomène à un bouche-à-oreille très positif, qui ne cesse d’attirer de nouveaux spectateurs dans les salles de cinéma.
Des prévisions optimistes
Pour l’avenir, les analystes prévoient que le chiffre d’affaires total pourrait atteindre 4,2 milliards de dollars (3,6 milliards d’euros) cet été. Le secteur retrouverait ainsi son niveau d’avant la pandémie. Cette performance n’a été réalisée qu’une seule fois depuis 2019, lors du phénomène “Barbenheimer” de 2023. Les perspectives restent optimistes avec des sorties très attendues à l’horizon, notamment « The Odyssey » de Christopher Nolan et « Spider-Man : Brand New Day ». Ce dernier devrait connaître un énorme succès, qui pourrait générer le plus gros week-end d’ouverture de l’année et permettre à la dynamique au box-office de se poursuivre à l’automne et pendant les fêtes de fin d’année. (ev)
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