Principaux renseignements
- L’intégration par Apple d’options de recherche assistée par ordinateur dans Safari constitue un défi de taille pour la domination de Google.
- Les recherches sur Safari ont baissé pour la première fois le mois dernier, les utilisateurs ayant opté pour des expériences de recherche pilotées par l’IA, ce qui menace les activités publicitaires lucratives de Google.
- Google investit massivement dans ses propres initiatives en matière d’IA et envisage des partenariats avec Apple pour conserver sa part de marché.
L’intégration par Apple d’options de recherche alimentées par l’IA dans son navigateur Safari constitue un défi de taille pour la domination de Google sur le marché de la recherche. Cette initiative, révélée dans le cadre d’un procès antitrust contre Google, a fait chuter les actions d’Alphabet, effaçant environ 150 milliards de dollars de sa valeur marchande. Selon Eddy Cue, vice-président senior d’Apple, les recherches sur Safari ont diminué pour la première fois le mois dernier, les utilisateurs optant de plus en plus pour des expériences de recherche pilotées par l’IA. Alors que Google maintient que les requêtes de recherche globales augmentent, y compris celles provenant d’appareils Apple, le témoignage de Cue suggère qu’un changement fondamental dans le comportement de recherche est en cours.
Le monopole de Google entraînera une baisse des recettes publicitaires
Cette perturbation potentielle menace les activités publicitaires lucratives de Google, qui dépendent fortement de l’utilisation de son moteur de recherche par les utilisateurs d’iPhone. L’entreprise verse actuellement à Apple une somme estimée à 20 milliards de dollars par an pour être le moteur de recherche par défaut de Safari. Les autorités antitrust américaines examinent de près cet accord et proposent des mesures visant à démanteler la position dominante de Google dans le domaine de la recherche en ligne.
Les analystes préviennent que la perte de l’exclusivité sur les appareils Apple pourrait avoir de graves conséquences pour Google. De nombreux annonceurs s’en remettent exclusivement à Google en raison de sa position de quasi-monopole, avec une part de marché estimée à 90 pour cent. L’émergence d’alternatives viables pourrait inciter les annonceurs à réaffecter leurs budgets au détriment de Google.
Tendance des recherches sur l’IA
Bien qu’initialement perçu comme étant à la traîne dans la course à l’IA, Google a investi massivement dans ses propres initiatives en matière d’IA. La société a introduit le « mode IA » sur sa page de recherche et développé les aperçus de l’IA, dans le but de retenir les utilisateurs qui pourraient être tentés par des modèles d’IA rivaux. En outre, Google envisage un partenariat avec Apple pour intégrer sa technologie Gemini AI dans les nouveaux iPhones.
- Le projet d’Apple d’intégrer des fournisseurs de recherche d’IA comme OpenAI et Perplexity AI souligne l’influence croissante des sites de recherche générative.
Cette évolution met en évidence le rôle crucial que jouent les accords sur les moteurs de recherche par défaut dans le modèle économique de Google, comme en témoignent les milliards qu’il investit chaque année pour maintenir sa position. Le succès de ChatGPT, avec plus d’un milliard de recherches hebdomadaires sur le web et 400 millions d’utilisateurs actifs, illustre également le potentiel de transformation de la recherche alimentée par l’IA.
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