Principaux renseignements

• McDonald’s a dépassé les prévisions des analystes avec une croissance de 1,5 pour cent de son chiffre d’affaires à périmètre constant.
• Des offres promotionnelles attirent à nouveau vers la marque les clients soucieux de leur budget.
• Le bénéfice par action ajusté a atteint 3,57 dollars, malgré une légère baisse de la fréquentation aux États-Unis.

Au troisième trimestre, McDonald’s a enregistré une croissance du chiffre d’affaires comparable plus forte que ne l’avaient prévu les analystes. Cela s’explique par la stratégie axée sur l’accessibilité financière, grâce à laquelle la chaîne de restauration rapide tente d’attirer les clients soucieux de leur budget.

Bien que le taux de croissance de 1,5 pour cent ait été inférieur aux 3,6 pour cent de l’année précédente, il a néanmoins dépassé les estimations consensuelles de Bloomberg.

Performance sur le marché américain

Aux États-Unis, principal marché de l’entreprise, les ventes comparables ont enregistré une légère baisse de 0,2 pour cent. Bien que cela représente un ralentissement par rapport à la hausse de 2,4 pour cent enregistrée un an auparavant, ce recul s’est avéré moins marqué que la baisse de 0,47 pour cent anticipée par les experts.

McDonald’s a attribué ce recul à une baisse du nombre total de visites de clients. Cette perte a été largement compensée par une hausse des dépenses moyennes par transaction.

Priorité aux offres abordables

Le PDG Chris Kempczinski s’est montré optimiste quant au marché américain. Selon lui, la priorité accordée aux offres abordables a commencé à porter ses fruits au cours du trimestre.

Afin de contrer les effets de l’inflation sur les coûts des denrées alimentaires et du carburant, la chaîne de restauration rapide a mis en place des programmes de fidélité et des offres promotionnelles, notamment des formules « deux pour le prix d’un », afin de reconquérir les clients aux revenus modestes. L’amélioration des résultats aux États-Unis a ainsi été une priorité. Cela a coïncidé avec la nomination de Skye Anderson à la tête de la division américaine.

Résultats financiers

Le bénéfice par action ajusté s’est élevé à 3,57 dollars. McDonald’s a ainsi dépassé les prévisions de 3,40 dollars et affiché un bénéfice supérieur aux 3,22 dollars enregistrés à la même période l’année dernière.

Le chiffre d’affaires total a augmenté de 1,1 pour cent, pour atteindre 7,16 milliards de dollars. L’entreprise est ainsi restée légèrement en deçà des prévisions, qui s’élevaient à 7,29 milliards de dollars. (lv)

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