Principaux renseignements

• La pénurie de puces mémoire entraînera une baisse record de 13,9 pour cent des livraisons mondiales de smartphones.
• Les appareils d’entrée de gamme risquent de disparaître complètement du marché, les fabricants donnant la priorité au matériel dédié à l’IA.
• Les marques haut de gamme comme Apple et Samsung résistent à la crise grâce à des chaînes d’approvisionnement plus performantes.

L’aggravation de la crise de disponibilité des puces mémoire pousse le secteur international des smartphones vers son plus grave ralentissement annuel jamais enregistré. Selon les données de Counterpoint Research, les livraisons totales devraient chuter de 13,9 pour cent cette année, pour atteindre 1,08 milliard d’unités. Cette projection est plus pessimiste que les estimations précédentes de février, car l’instabilité géopolitique, en particulier le conflit en Iran, a encore davantage mis à mal l’approvisionnement mondial en semi-conducteurs.

Les appareils d’entrée de gamme menacés de disparition du marché

La pénurie touche de manière disproportionnée les appareils à petit prix. Les fabricants de puces donnant la priorité à la production de matériel dédié à l’IA, la fabrication de téléphones d’entrée de gamme est devenue financièrement irréalisable.

Cette évolution a entraîné une hausse de 14 pour cent des coûts de gros au cours du premier trimestre, alors même que les expéditions ont chuté de 3,1 pour cent. À mesure que les stocks existants s’épuisent, de nombreux téléphones vendus à moins de 150 dollars pourraient disparaître complètement du marché.

Une perturbation de la chaîne d’approvisionnement qui ne peut être compensée par des ajustements de prix

Wang Yang, analyste principal chez Counterpoint, note que les fabricants de téléphones abordables et de milieu de gamme sont pris au piège entre la hausse des coûts de production et une clientèle dont le pouvoir d’achat a diminué. Il suggère que pour ces entreprises, la préoccupation principale n’est plus l’augmentation de leur part de marché, mais leur simple survie.

La pénurie actuelle de puces mémoire représente une défaillance sans précédent de la chaîne d’approvisionnement qui ne peut être atténuée par des ajustements de prix ou des modifications de conception.

Les marques haut de gamme résistent à la tempête

En revanche, les ventes d’appareils haut de gamme sont restées stables. Apple a enregistré un chiffre d’affaires record au premier trimestre, porté par la forte demande pour l’iPhone 17. Les projections indiquent que les expéditions d’Apple resteront stables jusqu’en 2026 avant de croître de 5 pour cent l’année suivante. Grâce à des marges bénéficiaires supérieures et à un approvisionnement en puces plus fiable, Apple est en mesure de conquérir une plus grande part de marché sans nécessairement augmenter ses prix.

Samsung fait également preuve de résilience, avec des volumes stables. Grâce à une gamme de produits diversifiée et à des chaînes d’approvisionnement stables, la société ne devrait enregistrer qu’une baisse de 4 pour cent de ses expéditions annuelles, un résultat bien meilleur que la moyenne du secteur.

Des pertes importantes pour les marques bon marché

À l’inverse, les marques spécialisées dans les téléphones à bas prix sont en difficulté. Transsion, qui se concentre fortement sur le marché des appareils à moins de 150 dollars, devrait connaître une baisse massive de 32 pour cent de ses expéditions. D’autres concurrents, notamment Honor et Xiaomi, devraient également faire face à des contractions significatives de 20 pour cent et 28 pour cent, respectivement. (fc)

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