Principaux renseignements
- Le prix des publicités diffusées pendant le Super Bowl a atteint les 10 millions de dollars (8,4 millions d’euros) pour un spot de 30 secondes.
- Le Super Bowl offre aux annonceurs une portée inégalée auprès d’un public diversifié, notamment une audience féminine en pleine croissance.
- Malgré la concurrence d’autres événements sportifs, le Super Bowl reste un investissement très attractif pour les entreprises en raison de son large attrait et de son efficacité prouvée.
Selon Mark Marshall, directeur mondial de la publicité chez NBC, le prix des spots publicitaires diffusés pendant le Super Bowl a grimpé en flèche pour atteindre 10 millions de dollars (8,4 millions d’euros) pour un spot de 30 secondes. Le match de cette année attire 40 pour cent de sponsors en plus par rapport à l’année dernière, les entreprises technologiques, pharmaceutiques et de bien-être menant le bal.
Une notoriété de marque inégalée
M. Marshall attribue cet engouement pour la publicité à la capacité inégalée du Super Bowl à renforcer la notoriété des marques. Il souligne que la NFL reste le choix numéro un des annonceurs parmi les grands événements sportifs de cette année.
L’année dernière, le Super Bowl a établi un record en tant qu’événement télévisé le plus regardé de l’histoire des États-Unis, attirant 128 millions de téléspectateurs qui ont assisté à la victoire des Philadelphia Eagles sur les Kansas City Chiefs. La diffusion a été assurée par Fox TV, le service de streaming Tubi et d’autres plateformes.
Allocation stratégique du budget
Cependant, avec l’abondance d’événements sportifs cette année, notamment la Coupe du monde, les entreprises pourraient devoir élaborer avec soin leur stratégie en matière de budget publicitaire, suggère Ruben Schreurs, PDG d’Ebiquity Plc. Il note que certaines marques seront confrontées à une décision difficile quant à la répartition des fonds entre ces événements majeurs.
Malgré ce défi potentiel, M. Schreurs estime que les entreprises prêtes à investir des millions dans les publicités du Super Bowl ne manquent pas. Il souligne le caractère florissant de la publicité sportive et insiste sur l’attrait général du Super Bowl par rapport à d’autres événements tels que les Oscars. M. Schreurs considère le Super Bowl comme un environnement sûr qui touche une base de consommateurs diversifiée.
Une audience féminine en hausse
Pour ajouter à l’attrait de cet événement, les marques reconnaissent également l’augmentation de l’audience féminine du Super Bowl. Les données de Nielsen révèlent que les femmes représentaient 46 pour cent des téléspectateurs lors du match de l’année dernière diffusé sur Fox et Tubi.
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(ns)(fc)