Principaux renseignements
- L’armée allemande recrute du personnel médical grâce à des codes QR figurant sur les emballages de kebabs.
- Le marketing ambiant intègre la communication militaire dans le quotidien du public.
- L’Allemagne souhaite compter plus de 260 000 militaires d’ici 2035 afin de répondre aux exigences de l’OTAN.
L’armée allemande adopte une approche non conventionnelle pour attirer de nouvelles recrues en collaborant avec des restaurants de kebab dans tout le pays. Les candidats potentiels pour la branche médicale de la Bundeswehr peuvent désormais postuler en scannant les codes QR figurant sur les emballages de kebab. C’est ce que rapporte le Berliner Kurier.
Nouvelle approche du recrutement militaire
Selon un représentant du ministère de la Défense interrogé par le Berliner Kurier, cette initiative vise à toucher un public diversifié. Si elle s’adresse aux jeunes qui réfléchissent à leur futur parcours professionnel, elle cherche également à attirer des professionnels expérimentés et des personnes souhaitant se réorienter vers un autre secteur d’activité.
Cette méthode s’inscrit dans le cadre d’une stratégie plus large de marketing « ambiant », où les messages de recrutement sont intégrés dans les routines quotidiennes du public. Le ministère a précisé que les restaurants participants ne reçoivent aucune rémunération pour leur coopération ; en revanche, ils se voient fournir gratuitement ces emballages spécialement conçus.
Tendances européennes en matière de recrutement
Cette évolution vers des méthodes de recrutement créatives reflète des tendances que l’on observe également dans d’autres pays européens. Ainsi, l’armée britannique utilisait auparavant un langage provocateur pour interpeller les « natifs du numérique », tandis que la France a récemment lancé une vaste campagne multimédia.
De même, les Pays-Bas ont introduit en 2023 une option de service civil rémunéré d’une durée d’un an pour les jeunes citoyens.
Répondre aux exigences de l’OTAN
Ces efforts sont motivés par la nécessité urgente pour l’Allemagne de renforcer ses effectifs militaires. Bien que la Bundeswehr ait atteint fin juillet son plus haut niveau depuis 13 ans avec 186 705 militaires en service actif, le gouvernement vise un effectif total de plus de 260 000 militaires d’ici 2035 afin de répondre aux exigences opérationnelles de l’OTAN. (lv)
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