Principaux renseignements

• Apple a mené des promotions ciblées, avec des remises sur les nouveaux modèles et une revalorisation des prix de reprise.
• Les ventes d’iPhone en Chine ont augmenté de huit pour cent sur un an au deuxième trimestre.
• Huawei effectue un retour en force et consolide sa position de leader sur le marché chinois.

Un rétablissement prudent pour Apple sur le marché chinois

Apple a enregistré une croissance des ventes d’iPhone en Chine pour la première fois depuis 2023. Au deuxième trimestre de cette année, les ventes ont augmenté de huit pour cent par rapport à la même période l’année précédente, selon les données de Counterpoint Research.

Cette croissance s’explique par les actions ciblées d’Apple. En mai, la marque a baissé les prix des nouveaux modèles d’iPhone 16 sur les plateformes de e-commerce chinoises. Elle a également revalorisé les prix de reprise des anciens appareils.

Un timing stratégique autour du shopping festival

Ethan Qi, analyste chez Counterpoint Research, souligne que les baisses de prix ont été bien calibrées. Elles ont débuté juste avant le 618 Shopping Festival annuel en juin, un événement commercial populaire en Chine, marqué par d’importantes remises.

Cette reprise de croissance est une bonne nouvelle pour les investisseurs. L’action Apple avait déjà chuté d’environ quinze pour cent cette année, en raison de résultats décevants et de risques géopolitiques croissants.

Huawei regagne du terrain

L’un des principaux défis pour Apple reste la concurrence des marques locales. Huawei, en particulier, opère un retour remarqué. Depuis l’assouplissement des sanctions américaines, la marque a lancé de nouveaux modèles équipés de puces avancées, qui séduisent le public chinois.

Selon Counterpoint, les ventes de Huawei ont augmenté de douze pour cent sur un an au deuxième trimestre. Le groupe renforce ainsi sa position de leader sur le marché chinois des smartphones. Apple occupe désormais la troisième place, derrière Huawei et Vivo. Ivan Lam, analyste senior chez Counterpoint, souligne la fidélité des clients Huawei : beaucoup remplacent actuellement leurs anciens appareils par de nouveaux modèles de la marque.