Principaux renseignements

• Shein investit 500 millions d’euros dans un centre logistique polonais afin de contourner la hausse des coûts d’importation dans l’UE.
• L’automatisation et un effectif de 10 000 personnes permettront d’accélérer la distribution à travers l’Europe.
• Une infrastructure localisée protège le modèle à bas coûts de l’entreprise contre un contrôle réglementaire strict.

La boutique en ligne Shein investit 500 millions d’euros dans le développement de ses activités logistiques en Pologne. L’entreprise veut ainsi accélérer les livraisons et rendre son réseau de distribution européen plus flexible. Son principal complexe logistique se trouve à Kąty Wrocławskie, près de Wrocław. Shein dispose également d’entrepôts à Magnice et dans d’autres villes polonaises.

Selon Leonard Lin, responsable des affaires publiques mondiales chez Shein, cet investissement doit permettre de mettre en place un réseau logistique européen plus efficace et plus solide. Depuis le début de ses activités en Pologne, en 2022, l’entreprise y a déjà investi un milliard d’euros au total.

Renforcement des effectifs et automatisation

Shein souhaite porter ses effectifs en Pologne à plus de 10 000 personnes d’ici fin 2026. Actuellement, environ 8 000 personnes travaillent pour l’entreprise dans la région de Basse-Silésie. Cette expansion devrait donc créer quelque 2 000 emplois supplémentaires.

Shein mise également fortement sur l’automatisation. Son réseau logistique compte désormais plus de 6 500 robots autonomes. Ceux-ci réapprovisionnent les stocks, trient les produits et préparent les commandes. L’entreprise veut ainsi améliorer l’efficacité de ses entrepôts et traiter un plus grand nombre de commandes.

Les coûts d’importation européens mettent le modèle sous pression

Cet investissement intervient alors que l’Union européenne durcit les règles applicables aux petits colis provenant de pays hors UE. Depuis le 1er juillet 2026, un droit de douane temporaire de 3 euros s’applique aux marchandises contenues dans les petits envois d’une valeur maximale de 150 euros. Cette taxe est calculée par catégorie d’articles dans un colis.

Depuis le 1er novembre, des frais de traitement européens de 2 euros par article s’appliquent également. Ces deux mesures doivent contribuer au financement des contrôles douaniers et rendre la concurrence plus équitable entre les entreprises européennes et les boutiques en ligne internationales.

En stockant davantage de produits à l’avance dans des entrepôts européens, Shein veut accélérer les livraisons et adapter son organisation logistique aux nouvelles règles. L’entreprise espère également limiter les coûts et les incertitudes liés aux expéditions directes depuis la Chine.

Des résultats financiers sous pression

Cet investissement fait suite à un deuxième trimestre difficile pour Shein. Son bénéfice net ajusté a chuté de 67 %, à 228 millions de dollars (environ 197 millions d’euros). Les ventes en Europe ont également fortement reculé. Le chiffre d’affaires sur le continent a baissé de 13,9 %, à 3,77 milliards de dollars (environ 3,26 milliards d’euros).

À l’échelle mondiale, le chiffre d’affaires n’a progressé que de 0,9 % au deuxième trimestre, pour atteindre 11,08 milliards de dollars (environ 9,59 milliards d’euros). La hausse des coûts de transport et de carburant, notamment en raison des perturbations au Moyen-Orient, a pesé sur les résultats.

Le marché européen reste important

Malgré ces difficultés financières, l’Europe reste un marché important pour Shein. L’entreprise veut renforcer sa présence logistique et stocker ses produits plus près des consommateurs. Dans certains marchés, les clients devraient pouvoir recevoir leurs commandes expédiées depuis le centre polonais dans un délai de 48 heures.

Shein fait également l’objet d’une pression croissante de la part des autorités européennes. La Commission européenne enquête sur la plateforme dans le cadre du règlement sur les services numériques (Digital Services Act). L’entreprise est aussi critiquée pour l’impact environnemental de son modèle économique, la sécurité de ses produits et la vente de marchandises à bas prix.

Avec cet investissement en Pologne, Shein cherche à développer davantage ses activités européennes. L’entreprise veut accélérer les livraisons, maîtriser ses coûts logistiques et préserver sa position sur le marché européen. Cette expansion doit soutenir ces objectifs, alors que le durcissement des règles européennes met son modèle économique actuel sous pression.(zvm)

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