Principaux renseignements
- Le PDG Dave Lewis restructure Diageo afin de réduire les coûts et d’accroître l’agilité.
- La direction aplatit les hiérarchies afin de donner plus d’autonomie aux décideurs locaux.
- Le recul des ventes en Amérique du Nord rend ces réorientations stratégiques urgentes.
Sous la direction du PDG Dave Lewis, Diageo, producteur de Smirnoff et de Baileys, annonce une vaste restructuration et n’exclut pas d’éventuelles suppressions d’emplois. L’entreprise souhaite réduire ses coûts et rendre son organisation plus flexible. Diageo vise ainsi à renforcer sa compétitivité et à garantir un rendement stable pour ses actionnaires.
Mesures de réduction
Dans le cadre de la stratégie, le comité exécutif a reçu des objectifs de réduction des coûts de la part du PDG, selon deux sources anonymes citées par The Financial Times. L’entreprise n’a pas encore communiqué de chiffre précis concernant les suppressions d’emplois. Des rapports internes indiquent toutefois que les fonctions ne générant pas de revenus directs sont particulièrement sous pression.
Selon ces mêmes sources, cette incertitude crée une atmosphère tendue au siège de Londres, où les employés attendent de nouvelles décisions.
La direction
La restructuration touche également la direction. Depuis l’arrivée de Lewis en janvier, plusieurs responsables régionaux et dirigeants RH ont quitté l’entreprise. Selon des informations de Bloomberg, trois cadres dirigeants de la marque Johnnie Walker seraient également sur le départ. Par ailleurs, Diageo souhaite aplatir sa structure organisationnelle. Davantage de décisions seront prises au niveau local, afin de permettre une réaction plus rapide aux marchés.
Performances régionales
Ces ajustements interviennent à un moment clé pour les résultats de l’entreprise. Diageo a récemment annoncé un chiffre d’affaires net organique de 4,5 milliards de dollars ( environ 4,13 milliards d’euros). Ce résultat a dépassé les attentes, grâce à la croissance en Asie, en Europe et en Amérique latine.
Toutefois, l’Amérique du Nord reste un marché fragile. Les ventes y ont reculé de plus de 9 pour cent, à 1,71 milliard de dollars (environ 1,57 milliard d’euros) , en raison de conditions de marché difficiles.
Investissements
Diageo entend combiner ses réductions de coûts avec des investissements ciblés afin de soutenir la croissance. L’entreprise a indiqué qu’elle présentera une stratégie détaillée le 6 août lors de son Capital Markets Day. Cette présentation devrait également apporter plus de précisions sur l’avancement de la restructuration.
(rd) (at)
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