Principaux renseignements
- Honor vise à se démarquer sur le marché des smartphones en lançant des produits innovants tels que le Robot Phone.
- Le Robot Phone haut de gamme cherche à défier les acteurs établis tels que Samsung et Apple à l’échelle mondiale.
- L’incursion de Honor dans la robotique, illustrée par son robot humanoïde, reflète une tendance plus large parmi les entreprises chinoises.
Lors du Mobile World Congress à Barcelone, l’entreprise chinoise d’électronique Honor a dévoilé de nouveaux produits innovants visant à la différencier de ses concurrents tels que Samsung et Apple. L’événement a été marqué par le dévoilement du Robot Phone, un appareil équipé d’un bras robotisé capable de suivre les sujets en mouvement. Inspirée de la gamme de produits Osmo de DJI, la caméra utilise un petit moteur pour se verrouiller sur des objets ou des personnes, et peut même hocher la tête en réponse à des questions fermées posées à l’assistant IA d’Honor. Honor prévoit de commercialiser le Robot Phone en Chine au cours du second semestre.
Différenciation sur le marché
Ce lancement reflète la stratégie de Honor visant à se différencier sur un marché des smartphones saturé et à encourager les utilisateurs à mettre à niveau ou à changer d’appareil. Le prix élevé reflète l’ambition de Honor de défier des acteurs établis tels que Samsung et Apple, en particulier sur les marchés étrangers comme l’Europe.
La part de marché de Honor en Chine s’élève actuellement à plus de 13 pour cent, selon Counterpoint Research. Il s’agit ainsi du sixième plus grand acteur du marché des smartphones. La présence mondiale de Honor est toutefois nettement plus limitée. L’entreprise a récemment enregistré une croissance en Europe, en grande partie grâce à la vente d’appareils plus abordables. Honor figure ainsi parmi les cinq principaux acteurs de la région. Les analystes suggèrent selon CNBC que le lancement du Robot Phone est avant tout une stratégie marketing visant à susciter l’enthousiasme et à accroître la notoriété de la marque en dehors de la Chine.
Concurrence
Au-delà du Robot Phone, Honor a également présenté le Magic V6, son dernier smartphone pliable, doté d’une batterie ultra-fine et d’un design aussi fin qu’un iPhone 17 Pro Max lorsqu’il est plié.
Équipé de la plateforme mobile Snapdragon 8 Elite Gen 5 de Qualcomm, le Magic V6 vise à concurrencer le segment haut de gamme des smartphones pliables, actuellement dominé par la série Galaxy Z Fold de Samsung.
Domaine de la robotique
Enfin, Honor a dévoilé son premier robot humanoïde, bien que les détails spécifiques restent limités. Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large parmi les entreprises chinoises qui se lancent dans la robotique. Le CyberOne de Xiaomi et le modèle de robot humanoïde de Xpeng sont des exemples parfaits de ce domaine en pleine expansion.
Les analystes prévoient une forte augmentation de la production de robots humanoïdes en Chine tout au long de l’année. Honor souhaite que son robot puisse aider à faire les courses, effectuer des inspections sur le lieu de travail et tenir compagnie.
(jw)
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