Principaux renseignements
- Les ventes d’iPhone 16 ont connu une baisse à deux chiffres d’une année sur l’autre pendant la Journée des célibataires.
- Apple a dû faire face à une concurrence intense de la part des fabricants chinois, perdant des parts de marché au profit de marques telles que Vivo, Huawei, Xiaomi, Honor et Oppo.
- Les obstacles réglementaires en Chine ont retardé le cycle de mise à niveau d’Apple basé sur l’IA, ce qui a permis aux concurrents de gagner du terrain.
Les analystes de Wall Street ont suivi de près les performances des mises à jour de l’iPhone 16 d’Apple, anticipant une augmentation significative des ventes grâce aux progrès de l’intelligence artificielle. Toutefois, des données récentes suggèrent que ce « supercycle de mise à niveau basé sur l’IA » n’a pas été à la hauteur des attentes.
Les rapports de Counterpoint Research indiquent que lors de la Journée des célibataires en Chine, le plus grand événement commercial au monde, les ventes d’iPhone 16 ont connu une baisse à deux chiffres d’une année sur l’autre. Les consommateurs ont privilégié les marques nationales de smartphones, qui ont lancé de nombreux nouveaux modèles phares coïncidant avec la période d’achat. Cette concurrence intense des fabricants chinois a mis la pression sur la position d’Apple sur le marché.
Impact de la concurrence
Malgré les remises et les promotions proposées pendant la Journée des célibataires, Apple a dû faire face à un environnement difficile sur le plus grand marché de smartphones au monde. Les marques chinoises telles que Vivo, Huawei, Xiaomi, Honor et Oppo gagnent rapidement des parts de marché, poussant Apple à la sixième place avec environ 13,5 pour cent du marché. Cette tendance est attribuée à plusieurs facteurs, notamment les vents contraires économiques qui affectent les dépenses de consommation et une préférence croissante pour les produits fabriqués dans le pays.
Les défis réglementaires d’Apple
En outre, le cycle de mise à niveau d’Apple basé sur l’IA a été retardé en raison de l’attente de l’approbation de Pékin pour ses services d’IA. Cet obstacle réglementaire a permis à des concurrents comme Huawei de gagner du terrain. Huawei prévoit de sortir son smartphone Mate le plus puissant ce mois-ci, ce qui intensifiera encore la concurrence sur le marché chinois.
Les performances décevantes du cycle de l’iPhone 16 soulèvent des questions sur la capacité d’Apple à maintenir sa domination dans un paysage de smartphones en évolution rapide, dominé par les innovations basées sur l’IA des concurrents nationaux.
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