Principaux renseignements
- Starbucks China va réduire les prix des boissons autres que le café d’environ 5 yuans.
- L’entreprise vise à se rendre plus accessible et plus attrayante pour une clientèle plus large.
- Pour renforcer son attrait, Starbucks investira dans l’innovation produit et le marketing expérientiel.
Starbucks Chine ajuste sa stratégie tarifaire. Dès le 10 juin, de nombreuses boissons non caféinées verront leur prix baisser en moyenne de 5 yuans. Cela concerne notamment les Frappuccinos, les Iced Shaken Teas et les Tea Lattes. Cette mesure vise à rendre Starbucks plus accessible à un public plus large. Elle cible surtout les consommateurs cherchant des alternatives rafraîchissantes tout au long de la journée. Les prix du café restent attractifs, mais l’entreprise mise davantage sur des options abordables hors café.
Concurrencer Luckin Coffee
Selon les analystes, cette baisse de prix montre que Starbucks comprend mieux les préférences du marché chinois. L’objectif est aussi de concurrencer des rivaux comme Luckin Coffee, qui développent leur offre de thé. Par ailleurs, Starbucks continue d’investir dans l’innovation et le marketing expérientiel. Le 17 juin, une nouvelle gamme d’Iced Shaken Teas inspirée de Disney Zootopia sera lancée. De nouvelles saveurs de Tea Latte et des produits exclusifs accompagneront cette sortie. Ces initiatives visent à attirer différents segments de clientèle et à augmenter le chiffre d’affaires.
Starbucks s’appuie sur ses succès passés. Le Frappuccino reste une boisson estivale très appréciée. La récente collaboration avec le groupe Mayday a suscité un grand engouement. Les ventes d’Iced Shaken Tea augmentent régulièrement depuis trois ans. En avril, Starbucks a lancé des cafés sans sucre pour répondre à la demande de choix plus sains. Sur le plan financier, Starbucks reste solide en Chine. Le chiffre d’affaires comparable par magasin est stable ce dernier trimestre, avec plus de transactions et des marges en hausse. La satisfaction des clients et des employés progresse également. Tout cela montre que Starbucks avance bien vers ses objectifs sur le marché chinois.
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