Principaux renseignements
- Reddit déploie l’IA pour lutter contre le marketing furtif et la manipulation par des bots IA
- Les marques manipulent les discussions au sein de la communauté afin d’influencer les recommandations de produits générées par l’IA.
- Les modérateurs humains et les systèmes automatisés forment une défense hybride contre le marketing trompeur.
Pour lutter contre la vague croissante de spam marketing généré par l’intelligence artificielle, Reddit a mis en place ses propres contre-mesures basées sur l’IA. La plateforme lutte actuellement contre le « marketing furtif », une stratégie consistant pour les entreprises à semer de faux avis et de fausses discussions afin de tromper les chatbots basés sur l’IA, tels que Gemini et ChatGPT, pour qu’ils recommandent leurs produits. Comme ces bots s’appuient sur d’énormes ensembles de données et considèrent souvent Reddit comme un bastion d’opinions humaines authentiques, le site est devenu une cible prioritaire pour les marques cherchant à influencer les suggestions générées par l’IA.
L’essor de l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO)
Cette tendance s’inscrit dans une évolution plus large du secteur vers l’« optimisation pour les moteurs génératifs » (GEO), qui succède à l’optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche. Plutôt que de se concentrer sur les classements Google, les marques visent désormais la visibilité au sein des réponses fournies par l’IA.
Les enjeux financiers sont considérables, les investisseurs en capital-risque injectant des fonds dans des entreprises spécialisées telles que Profound, qui a récemment atteint une valorisation dépassant le milliard de dollars (880 millions d’euros). Des recherches menées par Cornell Tech ont validé ces efforts, confirmant que les outils d’IA peuvent effectivement être influencés par du contenu généré par les utilisateurs et placé de manière stratégique.
Reddit va désormais utiliser l’IA
En réponse, Reddit déploie de grands modèles linguistiques pour identifier des schémas complexes et coordonnés de comportements trompeurs que les filtres précédents ne parvenaient pas à détecter. L’entreprise a indiqué que ses systèmes automatisés améliorés signalent désormais environ 25 000 entrées suspectes par jour.
Selon une récente mise à jour de l’entreprise, ces améliorations ont permis de réduire de 20 pour cent l’exposition des utilisateurs au spam au cours du premier trimestre par rapport à l’année précédente. La stratégie de Reddit consiste à analyser les signaux des comptes au moment de leur création afin de bloquer les acteurs malveillants avant qu’ils ne puissent interagir avec la communauté.
La persistance des spécialistes du marketing furtif
Malgré ces barrières technologiques, certaines agences de marketing continuent de trouver des failles. Shanzila Ahmed, de ReachLLM, a noté que si certaines publications de son agence sont rapidement reprises par ChatGPT, d’autres sont aussitôt supprimées par Reddit.
Certains clients ont même tenté de contourner la modération en créant leurs propres subreddits de niche. Bien que cela augmente le risque de suspension définitive des comptes, ces spécialistes du marketing considèrent ce processus comme un cycle persistant de création et de suppression de contenu.
Une course à l’armement numérique pour l’authenticité
En fin de compte, Reddit maintient un système de défense hybride, combinant l’IA et la supervision humaine. L’entreprise a révélé que les modérateurs de la communauté avaient traité plus de la moitié de tous les suppressions de contenu entre juillet et décembre 2025.
Cette lutte permanente représente une course à l’armement numérique entre le désir d’authenticité de la plateforme et la volonté du secteur du marketing de manipuler la découverte par l’IA.
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(ns)
