Principaux renseignements
- OnePlus mettra fin à ses activités en Europe et aux États-Unis.
- L’instabilité financière et les tensions géopolitiques sont à l’origine de ce retrait stratégique.
- La société mère Oppo donne la priorité à l’Europe centrale et aux marchés nordiques afin d’optimiser ses ressources.
Autrefois très apprécié des passionnés de technologie pour ses appareils Android abordables, OnePlus s’apprête à cesser ses activités en Europe et aux États-Unis. Une source bien informée de Bloomberg a indiqué que ces fermetures pourraient débuter dès cette semaine. Ce changement stratégique s’inscrit dans le cadre d’une réorganisation plus large menée par sa société mère, Guangdong Oppo Mobile Telecommunications Corporation Ltd.
Restructuration d’entreprise à grande échelle
La restructuration ne se limite pas à OnePlus. Realme, une autre entité mobile détenue par Oppo, s’apprête à se retirer du marché chinois. À l’inverse, si OnePlus continuera pour l’instant à opérer en Chine, sa présence mondiale — y compris en Inde — devrait être progressivement supprimée d’ici 2027. Les représentants d’Oppo et de OnePlus ont refusé de faire des commentaires officiels sur ces développements.
Pressions financières et géopolitiques
Plusieurs facteurs ont conduit Oppo à prendre cette décision, notamment l’instabilité financière au sein de ses divisions mobiles et la stagnation de la croissance sur des marchés clés tels que l’Inde, l’Europe et les États-Unis. De plus, l’entreprise doit faire face à des tensions géopolitiques concernant les marques chinoises aux États-Unis, ainsi qu’à un litige avec Apple Inc. portant sur le vol présumé de secrets commerciaux.
L’érosion des parts de marché
Afin d’optimiser ses ressources restantes, Oppo entend donner la priorité à ses activités en Europe centrale et se concentrer sur la distribution des produits Realme dans les pays nordiques, où elle a connu un succès plus constant.
Le déclin de OnePlus marque un tournant significatif pour la marque, qui était autrefois une force disruptive dans le secteur. Sur le marché américain, l’entreprise a été éclipsée par la domination de Samsung et d’Apple, se retrouvant même distancée par des concurrents plus modestes tels que Google et Motorola.
Impact de la hausse des coûts
Si Oppo a conservé une position plus solide en Chine, où elle n’est devancée que par Apple et Huawei, elle a été touchée par la hausse des coûts des composants et par un ralentissement général de la demande de smartphones.
Selon IDC, les livraisons de téléphones mobiles en Chine ont baissé de 4,3 pour cent au deuxième trimestre de cette année. Cette hausse des coûts de la mémoire et des composants a notamment entravé la production de téléphones abordables, qui constituaient le cœur de la gamme « Nord » de OnePlus.
Un héritage d’innovation et des difficultés récentes
Les premiers modèles OnePlus ont été très appréciés pour leur logiciel épuré et leurs hautes performances à un prix abordable.
Cependant, la marque a connu des difficultés récemment ; par exemple, le lancement aux États-Unis du modèle phare OnePlus 15 a été entravé par des retards liés à un précédent « shutdown » du gouvernement.
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(ns)
