Principaux renseignements

• Les ventes mondiales comparables de McDonald’s ont augmenté en dépit d’une chute aux États-Unis alimentée par des contrats à valeur ajoutée.
• Les marchés internationaux et l’intérêt des clients pour les options économiques ont contribué à stimuler les ventes, le Moyen-Orient connaissant une croissance positive après l’apaisement des boycotts.
• L’évolution vers des repas à valeur ajoutée a attiré des clients à la recherche d’un prix abordable, mais les analystes mettent en garde contre le fait que cette orientation vers la valeur pourrait peser sur les bénéfices des magasins.

McDonald’s a enregistré une surprenante augmentation de son chiffre d’affaires comparable mondial au quatrième trimestre, stimulée par les marchés internationaux et l’intérêt des clients pour les options économiques. Les actions de l’entreprise ont augmenté de près de 5 pour cent dans les premiers échanges américains, malgré une baisse significative de l’activité comparable aux États-Unis en raison d’une épidémie d’E. coli, une bactérie pouvant provoquer des maladies graves, et de dépenses des consommateurs prudentes.

L’évolution vers des repas à valeur ajoutée a permis à McDonald’s d’attirer des clients à la recherche de prix abordables. La popularité de ces offres, telles que l’offre prolongée de repas à 5 dollars, suggère que les consommateurs soucieux de leur budget réagissent positivement à cette stratégie. Toutefois, les analystes avertissent que l’accent mis sur la valeur pourrait peser sur les bénéfices des magasins à long terme, ce qui rendrait difficile la réalisation d’une croissance significative des bénéfices.

Performance marchés régionaux

Le Moyen-Orient a connu un retournement de la demande de restauration rapide après que les boycotts visant les chaînes occidentales se soient calmés. McDonald’s a enregistré une croissance positive de ses ventes dans cette région, ce qui a partiellement compensé la performance plus faible de son plus grand marché, les États-Unis, où les ventes ont chuté de 1,4 pour cent. Il s’agit de la plus forte baisse depuis le début de la pandémie.

McDonald’s continue de privilégier les remises et les promotions pour attirer les clients. La société a récemment lancé un Big Mac au poulet et prévoit de réintroduire le snack wrap, tous deux destinés aux consommateurs soucieux de leur budget. Ces initiatives soulignent le défi permanent que représente le fait d’attirer des consommateurs plus sensibles aux prix.

Défis

En octobre, une épidémie d’E. coli a temporairement interrompu les ventes de hamburgers Quarter Pounder dans un cinquième des restaurants McDonald’s aux États-Unis, ce qui a eu un impact sur la fréquentation des clients. Bien que la société pense que cet effet localisé s’atténuera d’ici avril, il met en évidence la possibilité que des facteurs externes influencent les ventes.

Les ventes mondiales à magasins comparables ont augmenté de 0,4 pour cent au cours du trimestre se terminant le 31 décembre, dépassant les attentes d’une baisse. Cette performance positive est due à une augmentation significative des ventes des restaurants exploités par des partenaires locaux, en particulier au Moyen-Orient et au Japon. Les dirigeants ont noté que la demande en Chine se stabilise.

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