Principaux renseignements

• Les ventes de Lego ont bondi de 21 pour cent, permettant à l’entreprise de dépasser Hasbro et Mattel.
• Des partenariats et des produits destinés aux adultes ont permis une croissance record du chiffre d’affaires.
• L’utilisation de matériaux durables atténue la hausse des coûts du plastique liée aux tensions géopolitiques.

Portée par un regain d’intérêt pour les produits sur le thème de la Coupe du monde et de la Formule 1, la société danoise de jouets Lego a enregistré une hausse de 21 pour cent de son chiffre d’affaires au cours des six premiers mois de l’année.

Cette croissance a permis à Lego de conquérir une plus grande part de marché, dépassant ainsi des concurrents tels que Hasbro et Mattel. L’entreprise attribue ce succès à une stratégie axée sur les partenariats avec de grandes franchises de divertissement et à l’élargissement de son catalogue pour y inclure des produits spécialement conçus pour les adultes.

Croissance financière 

Sur le plan financier, l’entreprise a vu son chiffre d’affaires grimper à 41,9 milliards de couronnes danoises (5,6 milliards d’euros), soit une hausse significative par rapport aux 34,6 milliards (4,6 milliards d’euros) enregistrés au premier semestre de l’année précédente. De plus, le bénéfice net a progressé de 32 pour cent, atteignant 8,6 milliards de couronnes danoises (1,2 milliard d’euros).

Le PDG, Niels Christiansen, a souligné que la gamme de produits diversifiée de la marque trouvait un écho auprès de nouveaux publics, ce qui s’est traduit par une augmentation tant du nombre total de clients actifs – dont davantage d’enfants – que du montant moyen dépensé par personne.

Expansion de la gamme de produits

L’expansion récente de l’entreprise comprend plus de 330 nouveaux produits. Parmi les articles phares, on peut citer une réplique haut de gamme du trophée de la Coupe du monde de la FIFA, des kits Pokémon interactifs et des coffrets K-Pop Demon Hunters.

Les matériaux durables atténuent l’impact de la hausse des prix du pétrole

Malgré ces progrès, les tensions géopolitiques impliquant l’Iran ont fait grimper les cours du pétrole, augmentant ainsi le coût des plastiques utilisés pour la production de briques.

Tout en reconnaissant cette pression, Christiansen a déclaré que son impact était resté minime jusqu’à présent. Cette résilience s’explique en partie par le recours croissant de l’entreprise à des matériaux ne provenant pas de combustibles fossiles, ce qui s’inscrit dans une transition plus large vers des alternatives recyclables et durables.

Investir dans la logistique mondiale

Afin d’optimiser la logistique et de rapprocher la production de ses principaux marchés, Lego construit actuellement un centre de distribution et une usine en Virginie, qui devraient être opérationnels d’ici mi-2027.

(at)

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