Principaux renseignements

• Croky Chips a produit plus de 85 millions de sachets en 2024.
• L’entreprise vise à augmenter le contenu de certains sacs de chips de 25 grammes et à introduire de nouvelles saveurs développées dans son laboratoire.
• Croky développera sa présence aux Pays-Bas et dans le nord de la France.

Stratégie d’expansion

Le fabricant belge de chips Croky a réalisé une année record en 2024, en sortant pour la première fois plus de 85 millions de sacs de chips de la ligne de production. En 2025, l’entreprise vise à accélérer encore sa croissance.

Cette stratégie d’expansion comprend plusieurs initiatives clés. Croky augmentera progressivement le contenu de certains sachets de chips de 25 grammes, défiant ainsi la tendance à la « shrinkflation » observée dans d’autres marques alimentaires. L’entreprise s’est également engagée à introduire une gamme de nouvelles saveurs innovantes et surprenantes développées dans son laboratoire. La présence de Croky aux Pays-Bas et dans le nord de la France continuera à se développer.

Histoire et expansion de l’entreprise

L’aventure de Croky’s a commencé en 1966 à Nieuwkerke, en Belgique. Après une période sous propriété britannique, la marque est revenue aux mains des Belges en 2004 par l’intermédiaire de l’entreprise familiale Roger&Roger. Aujourd’hui, Croky est devenue la première marque belge de chips, avec une production qui atteint des niveaux records.

La popularité des chips parmi les Belges, toutes tranches d’âge confondues, mais surtout parmi les 15-25 ans, s’est accrue au cours des dernières années. Cette tendance est attribuée à la grande variété de saveurs et de snacks disponibles, ainsi qu’à leur prix abordable (environ 2 euros). Si le paprika et la sauce bolognaise restent des classiques, la gamme Explosions, lancée récemment et composée de chips texturées aux arômes intenses comme le curry thaïlandais et le sel et poivre, a également gagné en popularité.

Stratégie de croissance 2025

La stratégie de croissance de Croky’s pour 2025 comprend un certain nombre de développements significatifs. Depuis le début de l’année, les grands paquets sont passés de 175 grammes à 200 grammes. À l’automne, Croky lancera sa propre gamme de tortillas sous la marque « Croky », ainsi que plusieurs saveurs entièrement nouvelles. Ces innovations se concentrent sur des profils de saveurs uniques, en particulier ceux qui combinent des éléments sucrés et salés, une combinaison actuellement en vogue.

Malgré ses projets ambitieux, Croky reste fidèle à ses valeurs fondamentales : des saveurs intenses et un croquant satisfaisant. Cet engagement est d’autant plus important que d’autres marques réduisent l’intensité de leurs saveurs.

Expansion internationale

Au-delà du marché belge, Croky cherche à conquérir d’autres cœurs à l’étranger, en particulier aux Pays-Bas et en France, où il a enregistré une croissance à deux chiffres l’année dernière. Ces efforts d’expansion sont soutenus par des investissements substantiels dans l’innovation, le soutien à la clientèle, les campagnes d’échantillonnage et, surtout, les communications marketing visant à faire connaître leurs produits innovants.

Si vous souhaitez accéder à tous les articles, abonnez-vous ici!