La poussée de l’IA ne laisse donc personne de marbre, encore moins au sein des Big Tech. On le savait pour Google, Microsoft, Meta, et même Amazon, mais voilà que l’on apprend qu’Apple travaillerait, lui aussi, à ses propres outils dopés à l’IA, dont un concurrent à ChatGPT.

L’actualité : la firme de Cupertino travaille discrètement sur des outils d’intelligence artificielle voués à défier ceux d’OpenAI et de Google.

• Apple n’a pas encore élaboré de stratégie claire pour le faire, de même que pour diffuser le fruit de son travail auprès des consommateurs.
• De sorte que l’entreprise pourrait mettre un moment – en plus du temps qu’il lui faudra pour proposer des réalisations susceptibles de concurrencer ceux du marché actuel – avant de ne présenter quoi que ce soit.

Le détail : l’entreprise américaine construirait ses propres modèles de langage, élément essentiel à toute IA, rapporte Bloomberg, sur base de plusieurs sources proches du dossier.

• Apple aurait même développé son propre service de chatbot, similaire à ChatGPT que les ingénieurs auraient baptisé « Apple GPT » en interne.

Contexte : à l’image de Google, la firme de Cupertino intègre des fonctionnalités d’IA depuis longtemps au sein de son écosystème, mais elle a été prise aux dépourvues fin 2022, avec le lancement d’OpenAI de ChatGPT, le robot conversationnel à l’origine de cette frénésie technologique.

• Apple cherche donc à rattraper son retard qui est plutôt conséquent dans le cas de son IA la plus concrète auprès des consommateurs, à savoir son assistant virtuel Siri. Ce dernier n’a en effet que peu évolué au cours des dernières années.
• L’entreprise a cependant fait des avancées importantes en matière d’IA dans d’autres domaines, notamment la photographie, la recherche sur iPhone ou encore la correction orthographique automatique.

Ne pas prendre trop de retard

Le fait qu’Apple s’intéresse de près à l’intelligence artificielle et travaille à proposer davantage d’outils et de services dopés à l’IA a de quoi surprendre.

• Le CEO de l’entreprise, Tim Cook, s’était en effet montré mitigé face à l’engouement suscité par l’IA. En mai, il estimait encore qu’il restait « un certain nombre de problèmes à résoudre » dans le domaine et qu’Apple ajouterait de l’IA à plus de produits en temps voulu et de manière réfléchie.
  • D’ailleurs, Apple ne fait que très rarement référence à l’IA, préférant les termes de « machine learning », plus académique.
• Il n’avait cependant pas nié les capacités de ChatGPT et avait assuré que l’entreprise « examinait de près » cette technologie.
• La firme à la pomme s’inquiétait cependant de rater le coche d’un possible changement primordial, dit-on en coulisse, selon les informations de Bloomberg.

À noter : la nouvelle selon laquelle Apple travaillerait effectivement sur un concurrent à ChatGPT a été très bien perçue par les investisseurs et cela s’est traduit en bourse. Les actions ont grimpé suite à la révélation de Bloomberg, avant de se stabiliser avec une hausse d’un peu moins de 1 %.