Le cabinet de conseil en stratégie de marque Interbrand a dévoilé son classement annuel des Best Global Brands, qui estime la valeur des plus grandes marques mondiales en milliards de dollars.

Interbrand, qui est une filiale  de la société de communication Omnicom, établit son classement sur base de trois critères principaux: la performance financière des produits et services de la marque, le rôle de la marque dans les décisions d’achat ainsi que sa force concurrentielle et enfin sa capacité à fidéliser et soutenir durablement la demande et les bénéfices futurs.

Sans grande surprise, les États-Unis trustent le top 10 des marques les plus puissantes avec sept entreprises présentes, devant l’Asie (deux) et l’Europe (une seule).

10. Disney

Valorisation de la marque: 44,352 milliards de dollars

Évolution sur un an: +11%

9. McDonald’s

Valorisation de la marque: 45,362 milliards de dollars

Évolution sur un an: +4%

8. Mercedes-Benz

Valorisation de la marque: 50,832 milliards de dollars

Évolution sur un an: +5%

7. Toyota

Valorisation de la marque: 56,246 milliards de dollars

Évolution sur un an: +5%

6. Samsung

Valorisation de la marque: 61,098 milliards de dollars

Évolution sur un an: +2%

5. Coca-Cola

Valorisation de la marque: 63,365 milliards de dollars

Évolution sur un an: -4%

4. Microsoft

Valorisation de la marque: 108,847 milliards de dollars

Évolution sur un an: +17%

3. Amazon

Valorisation de la marque: 125,263 milliards de dollars

Évolution sur un an: +24%

2. Google

Valorisation de la marque: 167,713 milliards de dollars

Évolution sur un an: +8%

1. Apple

Valorisation de la marque: 234,241 milliards de dollars

Évolution sur un an: +9%