Principaux renseignements

• Novo Nordisk a poursuivi Eli Lilly pour avoir utilisé des données cliniques trompeuses et obsolètes dans ses publicités pour des médicaments.
• Le procès vise les comparaisons trompeuses en matière de perte de poids entre Zepbound (Eli Lilly) et Wegovy (Novo Nordisk).
• Ce conflit juridique met en évidence une bataille acharnée pour la domination du marché des médicaments contre l’obésité, estimé à 120 milliards de dollars (environ 105 milliards d’euros).

Novo Nordisk a engagé une action en justice contre Eli Lilly devant le tribunal fédéral du district du New Jersey, affirmant que les supports promotionnels de Mounjaro et de Zepbound induisent le public en erreur. Le géant pharmaceutique allègue que Eli Lilly utilise des données issues d’essais cliniques obsolètes pour présenter à tort ses médicaments comme supérieurs à ceux produits par Novo Nordisk.

Par le biais de cette action en justice, Novo Nordisk réclame une indemnisation financière et une injonction permanente visant à faire cesser ces publicités, ainsi que l’obligation pour Eli Lilly de publier des informations rectificatives.

Litige en matière de marketing

Le cœur du litige porte sur des allégations marketing qui comparent les versions les plus puissantes des médicaments de Eli Lilly à des options à plus faible dosage proposées par Novo Nordisk. Plus précisément, une publicité télévisée ayant été visionnée des centaines de millions de fois affirme que les utilisateurs de Zepbound perdent en moyenne 22 kg, tandis que les utilisateurs de Wegovy à une dose de 2,4 milligrammes perdent 15 kg.

Novo Nordisk fait valoir que ces allégations sont trompeuses, car sa nouvelle dose de Wegovy à 7,2 milligrammes, lancée en mars, permet une perte de poids moyenne de 21 kg, ce qui la rend presque aussi efficace que le Zepbound. Des accusations similaires sont formulées concernant la comparaison entre le Mounjaro et l’Ozempic.

Demandes

Selon John Kuckelman, directeur juridique du groupe Novo Nordisk, cette action en justice fait suite au refus de Eli Lilly de modifier ou de retirer les publicités après avoir reçu une mise en demeure en avril.

Le litige s’appuie sur le Lanham Act et diverses lois fédérales et d’État relatives à la publicité trompeuse et aux pratiques commerciales déloyales. Novo Nordisk a averti que si les publicités n’étaient pas retirées de son plein gré, elle demanderait une injonction préliminaire pour geler immédiatement les campagnes.

La bataille pour la domination du marché

La bataille juridique intervient alors que Novo Nordisk s’efforce de regagner sa position sur le secteur très lucratif des médicaments contre l’obésité. Bien que Wegovy ait été le premier à faire son entrée sur le marché, Eli Lilly a depuis dépassé Novo Nordisk en termes de chiffre d’affaires total.

Afin de regagner des parts de marché, Novo Nordisk a mis en place des baisses de prix et lancé un comprimé amaigrissant qui a déjà fait l’objet de millions d’ordonnances aux États-Unis. Cette concurrence s’intensifie, le marché mondial des traitements contre l’obésité devant atteindre une valeur estimée à 120 milliards de dollars (105 milliards d’euros) par an d’ici 2030.

(at)

Suivez également Business AM sur Google Actualités

Si vous souhaitez accéder à tous les articles, abonnez-vous ici !