Principaux renseignements
- Les dépenses réalisées lors du prochain Amazon Prime Day devraient atteindre le montant record de 26,3 milliards de dollars (23 milliards d’euros).
- Aux États-Unis, des concurrents tels que Walmart et Target lancent des promotions similaires au cours de la même période.
- La croissance du nombre d’abonnés assure à Amazon une part dominante de 60 pour cent des dépenses numériques aux États-Unis.
Les dépenses en ligne devraient atteindre un niveau historique de 26,3 milliards de dollars lors de la 12e édition annuelle du Prime Day d’Amazon. Selon les données d’Adobe, cela représente une hausse de 9 pour cent par rapport à la promotion de juillet de l’année précédente. Poussés par la hausse des prix du carburant, de nombreux clients devraient privilégier les promotions sur les produits de première nécessité et les vêtements en vue de la rentrée scolaire.
Promotions similaires chez les concurrents
Ce phénomène commercial dépasse le cadre d’Amazon, puisque des concurrents tels que Target et Walmart lancent des promotions simultanées. Ce contexte favorise une recherche concurrentielle des meilleurs prix, ce qui profite à plusieurs plateformes.
Une étude menée par le cabinet de marketing Tinuiti indique que près de 60 pour cent des participants au Prime Day se rendront également sur le site de Walmart, tandis qu’environ 35 pour cent consulteront celui de Target.
Croissance stratégique du nombre d’abonnés
Depuis sa création en 2015, le Prime Day sert d’outil stratégique à Amazon pour accroître sa base d’abonnés. Moyennant une cotisation annuelle de 139 dollars, les abonnés bénéficient d’un accès à des services de streaming, d’avantages en matière de livraison et de réductions réservées aux membres. En Belgique, Amazon Prime ne coûte que 25 euros par an.
Cet événement permet à l’entreprise de renforcer la fidélité de ses clients et de s’assurer une part de marché plus importante avant la ruée des fêtes de fin d’année.
Domination du marché
Des données récentes de Consumer Intelligence Research Partners montrent qu’en mars, le nombre d’abonnés Prime aux États-Unis avait atteint environ 201 millions, soit une hausse annuelle de 3 pour cent. En conséquence, EMarketer Inc. prévoit qu’Amazon contrôlera environ 60 pour cent de l’ensemble des dépenses numériques aux États-Unis pendant cette période — le pourcentage le plus élevé enregistré par l’entreprise depuis 2019.
Quatre jours
Prévu du 23 au 26 juin 2026, cet événement exceptionnel de quatre jours est réservé exclusivement aux membres Prime actifs. Il proposera des réductions importantes dans divers secteurs, notamment l’électronique, les cosmétiques, l’habillement et l’alimentation. (fc)
Suivez également Business AM sur Google Actualités
Si vous souhaitez accéder à tous les articles, abonnez-vous ici !
