Principaux renseignements

• Threads a atteint les 500 millions d’utilisateurs actifs par mois.
• Meta intègre l’application à Instagram pour accélérer sa croissance.
• Le recrutement de célébrités de premier plan génère un engagement international massif.

Meta Platforms a annoncé que son outil de communication au format court, Threads, a franchi le cap des 500 millions d’utilisateurs actifs par mois. C’est ce qu’indique Bloomberg. Cela place le PDG Mark Zuckerberg à mi-chemin de son objectif initial d’attirer un milliard de personnes sur le service. Malgré les prévisions extérieures suggérant une baisse de popularité, le responsable de Threads, Connor Hayes, a déclaré que l’engagement quotidien avait en réalité augmenté par rapport à l’année précédente.

Mettre davantage l’accent sur les débats politiques

La plateforme a été initialement lancée en 2023 pour saisir une opportunité créée par l’instabilité entourant le rachat de Twitter par Elon Musk. Alors que l’application évitait à l’origine les discours politiques, elle a depuis changé de stratégie.

Hayes vise désormais à ce que le service revête une importance culturelle, reconnaissant que les discussions politiques constituent souvent un attrait majeur pour de nombreux utilisateurs, comme en témoigne la forte hausse de popularité de l’application lors des élections taïwanaises.

Intégration avec l’écosystème plus large de Meta

L’un des principaux moteurs de cette croissance a été l’intégration au sein de l’écosystème plus large de Meta, en particulier Instagram. En mettant en avant le contenu de Threads dans les fils d’actualité d’Instagram, Meta a réussi à canaliser les utilisateurs vers la nouvelle application.

Cependant, Hayes a noté une tendance positive selon laquelle de plus en plus de personnes accèdent directement à Threads, ce qui suggère que la plateforme est en train de passer d’un point de découverte redirigé à une destination sociale principale.

L’influence des utilisateurs de premier plan

Pour maintenir cette dynamique, l’entreprise s’attache à recruter des personnalités de premier plan afin d’attirer un public plus large. Alors que la plateforme héberge déjà diverses stars, telles que Spike Lee, l’entreprise courtise activement d’autres influenceurs majeurs, dont LeBron James.

Cette stratégie visant à attirer des célébrités porte déjà ses fruits sur les marchés internationaux ; par exemple, le phénomène K-pop BTS a récemment rejoint l’application, gagnant plus de 4,2 millions d’abonnés en seulement quelques jours. Cette vague de popularité coïncide avec une forte augmentation de l’utilisation en Corée du Sud, où le temps passé sur l’application a grimpé de plus de 80 pour cent d’une année sur l’autre.

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(ns)(fc)