Principaux renseignements
- Disney Cruise Line lance son plus grand navire, le Disney Adventure, afin de tirer parti de la croissance du secteur des croisières en Asie du Sud-Est.
- Le Disney Adventure s’adresse aux consommateurs asiatiques avec des espaces thématiques, des restaurants et une offre culinaire variée adaptée aux goûts locaux.
- Disney prévoit une forte demande pour le Disney Adventure, dont les croisières sont déjà réservées à 80 pour cent pour l’exercice 2026.
Disney Cruise Line étend sa présence en Asie avec le lancement du Disney Adventure, son plus grand navire à ce jour. Ce navire, capable de transporter 6 700 passagers et 2 500 membres d’équipage, embarquera pour des croisières de trois et quatre nuits au départ de Singapour, marquant une étape importante dans la stratégie de croissance mondiale de la société.
Cibler les attentes asiatiques
Le directeur exécutif Joe Schott a confié à CNBC qu’une équipe immense est nécessaire pour assurer le service réputé de l’entreprise. Le dirigeant de Disney Signature Experiences a ainsi précisé que l’expansion en Asie du Sud-Est exige une organisation complexe. Robert Downey Jr. a baptisé le 4 mars le navire de croisière Disney Adventure au Marina Bay Cruise Centre de Singapour.
L’acteur américain oscarisé a ainsi donné le coup d’envoi officiel de cette première asiatique pour la compagnie. Après cette cérémonie, l’équipage se prépare désormais pour le premier voyage public qui aura lieu le 10 mars. La conception et l’offre du navire s’adaptent aux attentes des clients asiatiques. Les zones à thèmes et les restaurants s’appuient sur les franchises célèbres de Disney, tandis que les menus proposent des plats variés qui correspondent aux goûts locaux.
Une forte demande anticipée
Le Disney Adventure mise sur l’importance des voyages entre générations dans la culture asiatique. Le navire déploie donc un large éventail d’expériences pour tous les âges, des attractions Marvel aux espaces extérieurs paisibles et aux salles de karaoké privées. Disney intègre d’ailleurs son concept de restauration tournante. Ce système permet aux passagers de profiter de différents restaurants à thème avec le même personnel de service tout au long du voyage.
Cette expansion répond à la chute du nombre de visiteurs internationaux aux États-Unis. Disney s’attaque par conséquent à de nouveaux marchés pour garantir sa croissance. Le Disney Adventure cible spécifiquement l’Asie du Sud-Est, puisque l’industrie des croisières y progresse rapidement.
Le groupe anticipe ainsi un immense intérêt pour ce nouveau paquebot. Les clients ont en effet déjà réservé quatre-vingts pour cent des croisières pour l’exercice 2026. Avec cette étape, Disney étend ses services à un public international plus vaste. Le groupe renforce ainsi sa présence dans la région pour fidéliser davantage de consommateurs. (fc)
Suivez également Business AM sur Google Actualités
Si vous souhaitez accéder à tous les articles, abonnez-vous ici!