Principaux renseignements
- Huawei a regagné sa première place en termes de parts de marché après plus de quatre ans.
- Les livraisons sur le marché ont diminué de 4 pour cent en glissement annuel en raison de l’incertitude macroéconomique et de la faiblesse des mesures de relance du gouvernement.
- Les fournisseurs donneront la priorité à la gestion des stocks et aux promotions ciblées au cours du second semestre 2025.
Le marché chinois des smartphones a diminué de 4 pour cent en glissement annuel au deuxième trimestre 2025, avec 69 millions d’appareils vendus. Il s’agit de la première baisse en six trimestres, due à une incertitude macroéconomique persistante et à des mesures de relance gouvernementales décevantes, qui ont ensemble pesé sur la consommation des ménages. Le festival de shopping en ligne « 618 », traditionnellement une période de fortes ventes, a surtout permis aux vendeurs d’ajuster leurs stocks plutôt que de stimuler une nouvelle demande.
Malgré ce ralentissement du marché, Huawei a fait un retour en force, reprenant la première place du classement des parts de marché pour la première fois depuis plus de quatre ans. Cette résurgence met en évidence la fidélité à la marque Huawei et son efficacité dans la gestion des livraisons.
Résultats en termes de parts de marché
Parmi les cinq premiers fournisseurs, Xiaomi a été le seul à enregistrer une croissance, grâce à son succès continu sur les segments budget et valeur du marché. Apple, bien que connaissant une baisse des ventes, a atténué l’impact grâce à des réductions de prix stratégiques sur certains modèles d’iPhone 16 et 16 Pro, les rendant éligibles aux subventions gouvernementales.
En termes de parts de marché, Huawei arrive en tête avec 18,1 pour cent, suivi de près par Vivo avec 17,3 pour cent. OPPO s’est maintenu en troisième position avec une part de 15,5 pour cent. Xiaomi a vu sa part de marché augmenter à 15,1 pour cent, tandis que celle d’Apple a légèrement augmenté à 13,9 pour cent.
Prévision pour le second semestre 2025
Pour l’avenir, les analystes prévoient un environnement de marché prudent et complexe au second semestre 2025. Les perturbations dans le déploiement des subventions du gouvernement et les défis économiques en cours devraient continuer à freiner le sentiment des consommateurs, ce qui rend peu probable une reprise rapide des dépenses en smartphones. Les fournisseurs devraient se concentrer sur la gestion des stocks et cibler la demande de manière sélective par des stratégies de prix et des activités promotionnelles.