Principaux renseignements
- Rolls-Royce va consacrer plus de 300 millions de livres sterling à l’agrandissement de son usine de Goodwood.
- Cette expansion est essentielle pour assurer la présence à long terme de l’entreprise au Royaume-Uni et répondre à la demande croissante de véhicules sur mesure.
- Rolls-Royce s’oriente vers la fabrication de véhicules sur mesure, en établissant des « bureaux privés » dans les grandes villes pour répondre aux besoins des clients les plus prestigieux.
Plans d’expansion et présence sur le marché
Rolls-Royce consacrera plus de 300 millions de livres sterling à l’agrandissement de son usine de Goodwood, afin de répondre à la demande croissante de ses véhicules sur mesure. Cet investissement souligne l’engagement de l’entreprise à satisfaire sa clientèle aisée, qui souhaite des automobiles hautement personnalisées.
Le constructeur britannique de voitures de luxe, qui appartient depuis 2003 à la société allemande BMW, a établi son site dans le West Sussex la même année. Cette expansion est considérée comme cruciale pour assurer la présence à long terme de Rolls-Royce au Royaume-Uni. Malgré une légère baisse des ventes en 2024 par rapport à 2023, Rolls-Royce continue d’opérer sur un marché de niche ciblant les consommateurs très fortunés.
Tendances du marché et des ventes
Leurs véhicules affichent des prix substantiels, la berline Ghost d’entrée de gamme étant estimée à environ 250 000 livres sterling et des modèles comme le SUV Cullinan et la Spectre électrique démarrant à environ 340 000 livres sterling. Les modèles sur mesure peuvent atteindre des chiffres nettement plus élevés, coûtant parfois plusieurs fois le prix de base en raison des personnalisations apportées.
Rolls-Royce attire une clientèle de personnes très en vue, notamment des célébrités telles que Kim Kardashian, Nicki Minaj et le rappeur britannique Stormzy.
Remise au goût du jour et nouveaux développements
L’entreprise s’est récemment tournée vers les véhicules sur mesure, en créant des « bureaux privés » dans de grandes villes comme Shanghai, New York, Séoul et Dubaï, où les clients collaborent avec les concepteurs pour réaliser des personnalisations uniques. Cette tendance s’est traduite par des commandes plus complexes, ce qui a nécessité l’agrandissement du site de Goodwood, selon le PDG Chris Brownrich.
Cette expansion s’inscrit dans la stratégie plus large de Rolls-Royce visant à offrir à ses clients une « expression personnelle significative ». Les créations récentes ont présenté des caractéristiques innovantes telles que la peinture holographique, des œuvres d’art personnalisées et même des éléments en or massif de 18 carats. Si d’autres marques de luxe comme Bentley, McLaren et Ferrari proposent également des options sur mesure, le processus reste laborieux et nécessite beaucoup de temps et de ressources.
Plans d’électrification et perspectives d’avenir
Rolls-Royce se prépare également à la transition vers les véhicules électriques, à mesure que les voitures à moteur à combustion traditionnel sont progressivement abandonnées. Le gouvernement britannique a pour objectif d’interdire la vente de nouvelles voitures à essence et diesel d’ici 2030, ce qui incite Rolls-Royce à aligner ses plans de production sur cette évolution. Bien que M. Brownrich n’ait pas confirmé si l’entreprise continuerait à produire des véhicules à moteur à combustion pour les marchés internationaux après 2030, il a souligné l’engagement de Rolls-Royce en faveur des voitures électriques, qu’il considère comme « la bonne direction » pour la marque.
L’agrandissement prévu de l’usine de Goodwood permettra de créer un espace supplémentaire pour la production de véhicules sur mesure et de s’adapter à l’évolution de la marque vers un avenir entièrement électrique. L’usine, qui employait initialement 300 personnes en 2003, compte aujourd’hui plus de 2 500 employés, auxquels s’ajoutent 7 500 personnes travaillant au sein de la chaîne d’approvisionnement britannique. Brownrich a assuré que l’investissement à Goodwood garantissait les perspectives commerciales à long terme de l’entreprise et la sécurité de l’emploi pour sa main-d’œuvre.
Défis et opportunités
Malgré des défis tels que la baisse de la demande en Chine, l’un des principaux marchés de Rolls-Royce, l’entreprise a constaté un intérêt croissant pour les véhicules personnalisés, ce qui a permis d’atténuer le ralentissement. Notamment, l’âge moyen des acheteurs de Rolls-Royce en Chine est plus jeune que sur d’autres marchés, et des commandes créatives émergent de ce groupe démographique.
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