Principaux renseignements
- Shein augmente ses prix de 377 pour cent pour les clients américains en raison des nouveaux droits de douane à l’importation.
- Les droits de douane augmentent les coûts d’exploitation de Shein jusqu’à 145 pour cent pour les produits en provenance de Chine.
- Les entreprises comme Shein explorent d’autres stratégies en matière de chaîne d’approvisionnement, notamment en incitant leurs fournisseurs à transférer leur production au Viêt Nam.
Shein, un important détaillant de mode rapide, a considérablement augmenté les prix pour ses clients américains en raison des nouveaux droits de douane à l’importation imposés par l’administration Trump. Ces droits de douane, qui peuvent atteindre jusqu’à 145 pour cent sur les marchandises en provenance de Chine, ont considérablement augmenté les coûts d’exploitation de Shein.
Les hausses de prix, mises en œuvre vendredi dernier, ont touché différentes catégories de produits. Par exemple, un paquet de 10 lavettes aux États-Unis a connu une augmentation spectaculaire, passant de 1,28 dollars à 6,10 dollars, soit une hausse de 377 pour cent. Shein et son concurrent Temu avaient déjà averti leurs clients de l’imminence des ajustements de prix, en invoquant la nécessité de maintenir la qualité des produits malgré l’augmentation des dépenses.
Augmentations de prix par catégorie
L’augmentation moyenne des prix pour les 100 premiers produits de beauté et de santé de Shein a été de 51 pour cent, tandis que les produits pour la maison et la cuisine, ainsi que les jouets, ont connu des hausses d’environ 30 pour cent. Les vêtements pour femmes, un segment clé pour Shein, ont connu une augmentation moyenne plus modérée de 8 pour cent.
Ces augmentations de prix induites par les droits de douane devraient avoir des répercussions plus larges sur le paysage mondial du commerce électronique. Des entreprises comme Shein explorent activement d’autres stratégies de chaîne d’approvisionnement. Shein a déjà commencé à inciter ses fournisseurs à transférer leur production au Viêt Nam afin de minimiser l’exposition aux droits de douane.
Impact sur le comportement des consommateurs et sur l’industrie
L’incertitude entourant ces hausses de prix a également un impact sur le comportement des consommateurs. Andre Schulten, le directeur financier de Procter & Gamble, a indiqué lors d’une conférence téléphonique sur les résultats que les consommateurs ont réduit leurs achats de produits des sociétés de biens de consommation emballés en raison de la hausse des coûts. Schulten a souligné la nécessité pour Procter & Gamble d’explorer des stratégies d’atténuation, notamment la flexibilité de l’approvisionnement, les améliorations de la productivité et les ajustements de prix potentiels dans les catégories et les marchés concernés.
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