Principaux renseignements
- Temu et Shein augmentent leurs prix en raison de l’augmentation des droits de douane américains sur les produits importés de Chine.
- Les deux entreprises ont réduit leurs dépenses publicitaires aux États-Unis.
- L’exemption de minimis, qui permet d’expédier en franchise de droits des marchandises d’une valeur inférieure à 800 dollars, a été supprimée, ce qui a entraîné des hausses de prix.
Face à l’augmentation des droits de douane sur les produits importés de Chine, les détaillants en ligne Temu et Shein augmentent leurs prix et réduisent leurs dépenses publicitaires aux États-Unis. Auparavant, une exemption « de minimis » permettait aux envois d’une valeur inférieure à 800 dollars d’entrer aux États-Unis sans droits de douane, ce qui permettait à ces entreprises de proposer des prix incroyablement bas.
Cependant, les récents changements initiés par président Trump visent à combler cette lacune et à imposer des droits de douane sur les expéditions plus petites, ce qui oblige Temu et Shein à ajuster leurs stratégies de prix. Les deux entreprises ont publié des communiqués conseillant aux clients américains de faire leurs achats avant que les augmentations de prix n’entrent en vigueur le 25 avril. Elles citent « les récents changements dans les règles du commerce mondial et les tarifs douaniers » comme la force motrice de ces ajustements.
Ajustements de prix et gestion des stocks
Temu souligne son engagement à minimiser l’impact sur les consommateurs, en déclarant qu’elle dispose de stocks suffisants pour assurer une exécution sans heurts des commandes. Shein, quant à elle, souligne son engagement à maintenir la qualité des produits tout en reconnaissant la nécessité d’ajuster les prix en raison de l’augmentation des dépenses d’exploitation.
La suppression de l’exemption de minimis a suscité un débat. Ses détracteurs affirment qu’elle désavantageait injustement les entreprises américaines, citant en exemple la récente liquidation de Forever 21. Ses partisans rétorquent que l’élimination des expéditions en franchise de droits entraînera une hausse des prix pour les consommateurs américains.
Stratégies publicitaires et présence sur le marché
Outre les augmentations de prix, Temu et Shein ont considérablement réduit leurs dépenses publicitaires sur le marché américain. Les données provenant de sources industrielles indiquent une forte baisse de leurs dépenses publicitaires quotidiennes sur des plateformes telles que Google Shopping, Facebook, Instagram et YouTube. Ce mouvement stratégique suggère qu’ils cherchent à gérer les coûts dans un paysage commercial en constante évolution.
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