Principaux renseignements

• Mattel va augmenter les prix de sa gamme de jouets américains en raison des droits de douane.
• L’entreprise s’attend à perdre environ 270 millions de dollars cette année en raison des droits de douane de 145 pour cent sur les produits chinois.
• Mattel prévoit de diversifier sa chaîne d’approvisionnement en dehors de la Chine et de réduire sa dépendance à l’égard de la fabrication chinoise, afin qu’elle représente moins de 40 pour cent de la production mondiale d’ici à 2025.

Mattel, le célèbre fabricant de jouets à l’origine de Barbie, a annoncé son intention d’augmenter les prix de sa gamme de jouets américains en raison de l’impact des droits de douane.

Bien que l’entreprise ait déclaré que les droits de douane n’avaient pas encore affecté ses bénéfices pour le premier trimestre de l’année, elle prévoit des pertes futures et a l’intention de les atténuer en diversifiant sa chaîne d’approvisionnement en dehors de la Chine et en procédant à des ajustements de prix stratégiques sur le marché américain. Cela se traduit par des prix plus élevés pour les consommateurs.

La guerre commerciale prolongée initiée par le président Trump a un impact significatif sur l’industrie du jouet. Avec près de 80 pour cent des jouets vendus aux États-Unis fabriqués en Chine, les droits de douane de 145 pour cent sur les produits chinois s’avèrent préjudiciables. Le directeur financier de Mattel a estimé que ces droits de douane coûteraient à l’entreprise environ 270 millions de dollars rien que pour cette année.

Il semble que les prix aient déjà commencé à augmenter. Une récente analyse des prix des produits a révélé une augmentation substantielle du prix d’une poupée Barbie chez Target, soulignant l’impact de ces droits de douane sur les consommateurs.

Impact sur l’industrie et réaction des entreprises

Malgré les hausses de prix prévues, le directeur général de Mattel, Ynon Kreiz, a souligné l’engagement de l’entreprise à rendre les jouets accessibles au plus grand nombre d’enfants et de familles possible. Il a plaidé en faveur de droits de douane nuls sur les jouets à l’échelle mondiale, arguant que cela favoriserait un meilleur accès au jeu.

Mattel diversifie activement sa production en s’approvisionnant dans sept pays différents. L’entreprise vise à réduire sa dépendance à l’égard de la Chine et prévoit que la fabrication chinoise représentera moins de 40 pour cent de sa production mondiale de jouets d’ici à 2025. Kreiz a également présenté des plans visant à réduire de manière significative les importations américaines en provenance de Chine dans les années à venir.

La délocalisation de la production de 500 jouets de la Chine vers d’autres pays souligne la réponse proactive de Mattel à la situation tarifaire. Kreiz a reconnu la nature perturbatrice des droits de douane, notant que de nombreuses entreprises ont interrompu leur production et leurs expéditions vers les États-Unis en conséquence. Il a exprimé son soutien au plaidoyer de la Toy Association en faveur de droits de douane nuls sur les jouets.

Mattel suspend ses prévisions pour 2025

Le marché américain représente environ la moitié des ventes mondiales de jouets de Mattel, dont environ 20 pour cent des produits vendus dans le pays sont importés de Chine.

Mattel rejoint une liste croissante d’entreprises qui ont suspendu leurs prévisions pour l’année 2025 en raison de l’incertitude entourant les dépenses de consommation, en particulier pendant la période cruciale des fêtes de fin d’année. Ce retrait des prévisions a été accueilli avec inquiétude par les investisseurs et les analystes.

En revanche, Hasbro, un autre grand fabricant de jouets, qui s’approvisionne en Chine pour près de la moitié de ses jouets et jeux vendus aux États-Unis, a maintenu ses prévisions annuelles en avril, soutenu par les bonnes performances de son segment des jeux.

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