Principaux renseignements
- Les annonceurs seront en mesure de concevoir et de cibler des campagnes à l’aide d’une IA sophistiquée.
- Les outils d’IA de Meta automatiseront la création, la planification et l’achat de publicités, ce qui pourrait désintermédier les agences.
- Les petites entreprises disposant de budgets limités pourront utiliser la création publicitaire assistée par l’IA pour concurrencer les grandes marques.
Meta, la société mère de Facebook et d’Instagram, s’apprête à révolutionner la publicité en introduisant des outils de création publicitaire alimentés par l’IA. Cette décision a fait des vagues dans le secteur du marketing traditionnel, menaçant en particulier les agences de publicité.
D’ici la fin de l’année prochaine, Meta entend donner aux annonceurs les moyens de concevoir et de cibler entièrement leurs campagnes à l’aide d’une IA sophistiquée. Ces outils permettront aux marques de générer des publicités à partir d’une simple image de produit et d’un budget prédéterminé. Bien que la plateforme de Meta offre déjà des fonctions d’IA de base pour affiner les publicités existantes, la nouvelle suite promet de changer fondamentalement le paysage publicitaire.
L’impact potentiel sur les agences traditionnelles
L’impact potentiel sur les agences traditionnelles est important. En automatisant la création, la planification et l’achat des publicités, ces outils pourraient désintermédier complètement les agences. En outre, l’accessibilité de la création publicitaire assistée par l’IA ouvre des portes aux petites entreprises aux budgets limités qui ne pouvaient auparavant pas s’offrir les services d’une agence.
Meta envisage que son IA crée des publicités entières – comprenant des images, des vidéos et du texte – tout en ciblant précisément les utilisateurs en fonction des budgets des clients. Par exemple, une société de vacances pourrait exploiter le ciblage géographique pour proposer des offres sur mesure en fonction des destinations de voyage probables des utilisateurs.
L’annonce de l’IA par Meta met le secteur du marketing sous pression
L’annonce du déploiement de l’IA de Meta a déclenché un mouvement de vente dans les principales sociétés de services de marketing. Des titres comme WPP, Publicis Groupe et Havas ont connu des baisses notables. Zuckerberg, fervent défenseur de la publicité pilotée par l’IA, considère ces nouveaux outils comme une force de transformation dans le secteur de la publicité.
Meta insiste sur le fait que l’accent mis sur l’IA ne vise pas à éliminer les agences traditionnelles. Elle considère plutôt l’IA comme un outil permettant d’améliorer l’efficacité des agences, en leur permettant de se concentrer sur la stratégie créative et l’exécution multiplateforme. Meta reconnaît toutefois que l’IA peut permettre aux petites entreprises qui n’ont pas les ressources nécessaires pour nouer des partenariats avec des agences d’égaliser les chances. En automatisant la création et le ciblage des publicités, l’IA permet à ces entreprises d’être plus compétitives sur le marché numérique.
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