Principaux renseignements
- L’action Netflix a chuté d’environ 6 pour cent en pré-ouverture, suite à des prévisions de bénéfices décevantes et à une révision à la baisse des prévisions de recettes publicitaires.
- Les courtes vidéos de TikTok et YouTube constituent une menace pour l’engagement traditionnel des spectateurs.
- La direction a réorganisé la structure de gestion et réduit ses effectifs afin de donner la priorité à un contenu de haute qualité.
L’inquiétude des investisseurs s’est accrue mercredi, entraînant une baisse d’environ 6 pour cent du cours de l’action Netflix lors des échanges avant l’ouverture de la Bourse. Cette baisse fait suite à des prévisions de bénéfices décevantes pour le quatrième trimestre et à une révision à la baisse des prévisions de recettes publicitaires annuelles, ce qui a ravivé les craintes d’une stagnation des revenus et d’une baisse du nombre d’abonnés.
Avec une perte annuelle de plus de 26 pour cent, l’entreprise est en passe de perdre environ 17 milliards de dollars (15 milliards d’euros) de capitalisation boursière.
Bataille pour capter l’attention du public
Le service de streaming est confronté à plusieurs défis. Ainsi, une tentative de rachat de Warner Bros Discovery a échoué et l’entreprise subit des pressions pour maintenir le nombre d’abonnés payants sur un marché proposant de nombreuses alternatives gratuites. Outre la concurrence d’autres plateformes de streaming, Netflix doit également faire face à l’évolution des comportements des consommateurs. Le public se tourne de plus en plus vers les courtes vidéos créées par les utilisateurs sur TikTok et YouTube.
Ben Barringer, responsable de la recherche technologique chez Quilter Cheviot, a fait remarquer que si Netflix conserve sa position de leader dans le secteur, il doit désormais rivaliser avec un éventail beaucoup plus large de médias numériques pour capter l’attention du public. Selon lui, l’entreprise doit donner la priorité à la création de contenus qui captivent véritablement les spectateurs. Netflix souhaite ainsi encourager un engagement actif, plutôt que de se contenter de s’appuyer sur des abonnements que les spectateurs n’utilisent pas nécessairement de manière intensive. C’est ce qu’il a déclaré à Reuters.
Restructuration interne
Des changements internes sont également en cours, l’entreprise ayant récemment réduit ses effectifs de 6 pour cent et remanié sa structure de direction.
Le co-PDG Ted Sarandos a expliqué que ces changements à la tête de l’entreprise visent à recentrer celle-ci sur sa mission première : produire des films et des séries de haut niveau qui rendent la plateforme incontournable.
Inquiétudes concernant la valorisation
Les analystes financiers ont mal réagi à ces annonces, les données de LSEG indiquant qu’au moins 14 sociétés de courtage ont revu à la baisse leurs objectifs de cours pour l’action.
Malgré ces obstacles, Netflix continue de bénéficier d’une prime de valorisation ; l’action se négocie à environ 18,28 fois les bénéfices futurs attendus, ce qui est nettement supérieur aux multiples de concurrents tels que Comcast et Walt Disney. (lv)
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