Principaux renseignements
- Le lancement de la collection Beckham X Boss a propulsé la croissance du chiffre d’affaires de Hugo Boss dans un contexte de marché difficile.
- La discipline en matière de coûts a permis à Hugo Boss d’augmenter l’EBIT et la marge EBIT malgré les pressions du marché.
- Hugo Boss réaffirme ses perspectives pour l’ensemble de l’année, anticipant un chiffre d’affaires stable avec un potentiel de légère baisse ou d’augmentation.
Hugo Boss a enregistré une croissance de son chiffre d’affaires au cours du deuxième trimestre malgré un environnement de marché difficile. Des stratégies clés en matière de marques et de produits, notamment le lancement réussi de la collection Beckham X Boss, ont alimenté cette dynamique positive.
Au niveau régional, l’EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) ainsi que les Amériques ont enregistré une croissance, tandis que la région Asie-Pacifique a été confrontée à des vents contraires en raison d’une confiance des consommateurs en berne en Chine. Les ventes numériques ont affiché de solides performances, tandis que le commerce de gros en magasin a également montré des tendances positives. Les performances des magasins physiques se sont légèrement améliorées par rapport à la première moitié de l’année.
L’amélioration de la rentabilité grâce à la discipline en matière de coûts
Malgré les défis du marché, Hugo Boss a maintenu une marge brute stable grâce à des achats plus efficaces, compensant ainsi les effets négatifs de la répartition des canaux de vente et d’autres pressions du marché. Les coûts d’exploitation ont diminué grâce à une discipline budgétaire stricte et à des gains d’efficacité dans les principales zones d’activité. Cela a conduit à une augmentation de l’EBIT (bénéfice avant intérêts et impôts) et de la marge EBIT. Le bénéfice par action a également fortement progressé grâce à une amélioration du résultat financier.
Hugo Boss a réaffirmé ses perspectives pour l’ensemble de l’année, anticipant des ventes stables pour le groupe, avec une légère baisse ou une augmentation potentielle. La société prévoit une croissance de l’EBIT dans une fourchette spécifiée, visant une marge EBIT entre 9,0 pour cent et 10,0 pour cent. Toutefois, la volatilité macroéconomique devrait persister en raison de l’incertitude tarifaire persistante et de la morosité des consommateurs au niveau mondial.
Initiatives stratégiques prévues pour le second semestre
Pour relever ces défis, Hugo Boss prévoit de mettre en œuvre des initiatives stratégiques clés au second semestre, notamment de nouvelles campagnes de marque et un défilé de mode BOSS très attendu à Milan. La société continuera à se concentrer sur l’efficacité durable des coûts afin d’améliorer la rentabilité. Daniel Grieder, PDG de Hugo Boss, a souligné l’engagement de la société à renforcer la pertinence de la marque plutôt que les gains à court terme. Il a souligné que le lancement réussi de la collection Beckham X Boss était un exemple de la dynamique de la marque, même dans un environnement instable.
Grieder a exprimé sa confiance dans les performances de l’entreprise et a réaffirmé les perspectives pour l’ensemble de l’année. Pour l’avenir, l’accent reste mis sur l’enthousiasme des consommateurs, le déblocage d’opportunités commerciales et le maintien d’une attention constante à une croissance de haute qualité. Il a souligné que les prochaines collections automne/hiver 2025 et les nouvelles campagnes de la marque sont des moteurs de la pertinence de la marque.
Focalisation sur les facteurs contrôlables dans un contexte d’incertitude
Tout en restant vigilant sur les développements macroéconomiques, Hugo Boss donne la priorité aux facteurs contrôlables. Forte de quatre trimestres consécutifs de stricte discipline en matière de coûts, la société est bien positionnée pour réaliser des gains d’efficacité durables. Cela sera possible grâce à une gestion intensifiée des coûts fixes et à une exécution disciplinée. La stratégie à long terme reste axée sur l’investissement dans les marques, la qualité des produits, l’excellence de la distribution et la force opérationnelle.
Hugo Boss reste confiant dans le potentiel de ses marques et de son modèle d’entreprise. L’investissement continu dans le développement de la marque, l’amélioration de la pertinence globale et la fidélisation de la clientèle renforceront l’engagement en faveur d’une croissance rentable à long terme et d’une création de valeur durable pour l’actionnaire. (jov)