Principaux renseignements
- Amazon a mis en œuvre des hausses de prix plus importantes que Target et Walmart, avec une augmentation moyenne de 12,8 pour cent du début de l’année jusqu’en septembre.
- Les augmentations de prix sur Amazon ont été plus prononcées dans les catégories où les consommateurs ont plus de choix, comme l’habillement et les articles pour la maison.
- Les vendeurs tiers sur la plateforme d’Amazon sont plus sensibles aux augmentations de coûts induites par les droits de douane et répercutent souvent ces coûts sur les consommateurs.
Les détaillants aux États-Unis sont aux prises avec l’impact des tarifs douaniers imposés par l’administration Trump, entraînant une hausse des prix à la consommation dans une période déjà inflationniste. Alors que de nombreux détaillants optent pour des ajustements de prix stratégiques sur certains articles, Amazon est apparu comme une exception notable, mettant en œuvre des hausses de prix plus importantes par rapport à ses homologues.
DataWeave, une société de recherche tierce spécialisée dans l’analyse des prix en ligne, a constaté que les prix moyens d’Amazon ont augmenté de 12,8 pour cent entre le début de l’année et le mois de septembre. Ces chiffres contrastent avec ceux de Target et de Walmart, dont les hausses de prix ont été plus modérées (environ 5,5 pour cent et 5,3 pour cent).
Augmentation des prix Amazon
La plus forte augmentation des prix pour Amazon s’est produite entre janvier et février, une période précédant la majorité des annonces de droits de douane du président Trump en avril. DataWeave suggère que cette hausse pourrait être attribuée à la normalisation des prix après les fêtes de fin d’année, plutôt qu’à des effets directs liés aux tarifs douaniers.
L’analyse de DataWeave souligne que ces tendances reflètent le comportement des consommateurs. Les augmentations de prix ont été plus prononcées dans les catégories où les consommateurs exercent un choix, comme l’habillement et les articles ménagers, par rapport aux articles essentiels comme les produits d’épicerie ou les produits de santé.
Cette disparité est particulièrement évidente sur Amazon, où les hausses de prix pour des catégories comme l’habillement (14,2 pour cent), l’équipement de la maison (15,3 pour cent) et les produits pour animaux (11,3 pour cent) ont été nettement supérieures à celles observées chez Target et Walmart.
Vendeurs tiers et impact des tarifs douaniers
Les experts attribuent cette tendance à la prévalence des vendeurs tiers sur la plateforme d’Amazon, qui sont plus sensibles aux augmentations de coûts induites par les tarifs douaniers en raison de leur échelle limitée et de la flexibilité de leurs stocks par rapport aux grands détaillants. Par conséquent, ces vendeurs répercutent souvent les coûts plus élevés sur les consommateurs.
Bien que Target et Walmart hébergent également des places de marché en ligne, les revenus générés par les ventes à des tiers représentent une part moins importante de leur activité globale qu’Amazon.
Les économistes soulignent que l’impact des droits de douane n’est pas encore pleinement perçu, car les détaillants continuent de vendre les stocks acquis à des niveaux de prix antérieurs aux droits de douane. Toutefois, compte tenu de l’importante part de marché d’Amazon et de ses récentes tendances en matière de prix, les conséquences économiques plus larges devraient s’accentuer dans les mois à venir, en particulier pendant la période cruciale des achats de fin d’année.
Focus sur les résultats trimestriels
Malgré les hausses de prix, Amazon continue d’enregistrer une forte croissance de ses ventes. Au troisième trimestre, les ventes des magasins en ligne ont augmenté de 10 pour cent, tandis que les recettes provenant des services de vendeurs tiers ont progressé de 12 pour cent.
Les dirigeants d’Amazon maintiennent leur engagement à pratiquer des prix compétitifs et à dépasser les références du secteur. Cependant, l’analyse de DataWeave soulève des questions sur la durabilité de cette approche et l’impact potentiel sur les habitudes de consommation.
Les investisseurs et les consommateurs suivront de près les rapports sur les résultats du troisième trimestre de Target et Walmart à la mi-novembre pour en savoir plus sur la manière dont ces géants de la distribution font face aux défis complexes posés par les droits de douane et l’inflation. Les deux entreprises ont publiquement déclaré leur engagement à minimiser les augmentations de prix tout en garantissant la disponibilité et l’accessibilité des produits pour leurs clients. (uv)
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