Principaux renseignements

• Ce partenariat mondial vise à mettre les spectateurs de Netflix en contact avec les marques de bière d’AB InBev.
• La collaboration comprend des campagnes marketing, des intégrations de titres dans des publicités, des éditions limitées, des promotions numériques et le parrainage d’événements en direct.
• Les deux entreprises visent à accroître l’engagement du public en associant de manière créative des expériences de divertissement à la dégustation des marques de bière d’AB InBev.

AB InBev, le plus grand brasseur du monde, s’est associé à Netflix dans le cadre d’un accord mondial visant à établir un lien avec le public autour d’intérêts communs tels que le sport, la musique, la gastronomie et la comédie. Dans le cadre de cet accord, les différentes marques de bière d’AB InBev seront mises en avant dans des campagnes publicitaires en collaboration avec Netflix.

Selon Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer d’AB InBev, le streaming est devenu une activité sociale où le divertissement et les boissons se croisent souvent. Il voit dans ce partenariat une occasion d’approfondir les liens entre la marque et les consommateurs et de créer davantage de moments de célébration pendant qu’ils profitent d’un contenu culturellement pertinent.

Campagnes

La collaboration englobera des campagnes de comarketing liées aux titres Netflix mondiaux et régionaux. En Inde, par exemple, le partenariat devrait comporter des activations pour les consommateurs, des intégrations de titres dans la publicité, des conceptions d’emballages en édition limitée, des promotions numériques et d’autres initiatives adaptées aux publics locaux.

En outre, l’accord s’étend aux événements en direct de Netflix. Cerveza Victoria, une marque d’AB InBev, a récemment sponsorisé le match de boxe très médiatisé entre Canelo et Crawford. À l’avenir, AB InBev prévoit de faire de la publicité pendant le Christmas Game Day de Netflix en 2025 et de développer des campagnes autour d’événements futurs tels que la Coupe du monde de football féminin de 2027.

Engagement du public

Marian Lee, directrice marketing de Netflix, a souligné que le partenariat soutenait les efforts visant à accroître l’engagement du public. Elle a souligné l’engagement de Netflix à trouver des moyens créatifs de développer sa marque et de se connecter avec les fans, en alimentant davantage la passion générée par leurs émissions, leurs films et leurs événements en direct. Lee estime que l’impact culturel des titres de Netflix crée une occasion unique de mettre en place des partenariats percutants.

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